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국제마케팅』, 무역경영사, 머리말
앞으로 변화하는 사회에 유연하게 대처하면서 일관된 이미지를 유지할 수 있는 통합화에 힘쓰며 거시환경의 변화와 기업환경을 주도 할 수 있는 고유브랜드를 개발, 육성해야 한다. 또는 인지도가 높은 외
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있다. 1. 진입시점에 따른 전략대안
- 선점전략 (사례-대우전자)
- 대응전략 (사례-현대자동차)
- 적소전략 (사례-미원)
2. 시장확대 속도
- 시장다변화
- 시장집중화
3. 해외시장 확대순서 결정
- 사례 진로소주
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기업에 대해서 전문가가 된 것 같은 느낌이 들었고, 국제마케팅의 전략이나 4p mix, 시장세분화 등 가장 가까운 나라인 일본시장 진출에 대해 타 기업을 응용할 수 있는 능력도 필요하다. 일본, 중국뿐만 아니라 보드카의 나라 러시아, 미국 등
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보틀링 공장은 군인들은 물론 그 지역 사람들까지도 콜라의 맛에 빠지게 만들었다.
코카콜라의 브랜드 가치 극대화 전략 분석
- 목 차 -
◆history◆
◆history 2◆
코카콜라의 브랜드 전략 ◆history◆
◆history 2◆
코카콜라의 브랜드 전략
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마케팅 전문가 코카콜라 전 CEO)
6. 다이렉트 마케팅의 1인자
-세스 고딘 (야후!마케팅 담당 부사장 요요딘 엔터테인먼트 설립자)
7. 마케팅 프로세서
-필립 코틀러 (노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원 국제마케팅 교수)
8. 게릴라전의 지도
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전략과제 선정과 해결방안 모색 등을 통한 끊임없는 자기 발전과정을 소홀히 하지 않는다면, 환경과의 조화를 통해 지속가능한 기업을 만들어 나갈 조직의 궁극적 목표를 달성할 수 있을 것이라 생각된다. 덧붙여 이러한 미래지향적 문화에
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기업 진단 등을 통해 변화거부 요인 등을 사전에 파악하는 일이 선행 되어야 한다. 세계적인 유통회사 월마트는 고객에게 가장 싼 상품을 제공하기 위한 고객 만족 경영으로 세계적으로 경쟁력을 확보한 좋은 사례 이며세계적인 커피브랜드
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2) 2단계
3) 3단계
3. 삼성화재보험(주) - 마케팅 의사결정시스템
1) 도입배경
2) 시스템 구축의 목적 및 용도
3) 기대효과
4. SK(주) - 수요 예측 시스템
1) 도입배경
2) 개발 과정
Ⅶ. 향후 경영정보기술의 대응 방안
Ⅷ. 결론
참고문헌
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전략
WT 전략
-창의적 제품 창출 능력(설계
능력 등)을 갖춘 고급인력의
부족
-핵심부품, 원천기술 등의 해
외 의존도가 높아 가격경쟁
력확보 곤란
-국제표준화 활동부족과 전문
인력 부족
-낮은 브랜드 인지도 및 국제
마케팅 능력 부족
-고급
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기업들도 글로벌경영체제의 구축이라는 시대적 과제를 달성하기 위해서는 경쟁우위의 확보, 현지화와 범세계화의 동시추구라는 기본 방향에 맞게 국제화전략을 수립, 추진해야 할 것이다. 세계적 초우량기업들에 비해 기업의 규모가 작은
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