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더불어 홍보는 뉴스, 이벤트, 얘기 나누기 등을 통해 제품이나 브랜드에 대한 좋은 인식을 만들고, 회사 이미지를 높이는 방법이다. 홍보에는 기사, 보도 자료, 미디어 이벤트, 회사의 사회 책임 프로젝트 등을 사용한다. 이 홍보 전략은 회사
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브랜드마케팅 리포트 박준형 새로운제안 2004
미샤 3300원의 신화 우병현 이지앤 2005
초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA) 이선영 emars 2004
감성브랜드 & 감성마케팅의 특징과 전략 라이터스 편집부 라이터스 2006
◇ 참고 사이트
더페이스샵 h
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Brand Marketing 2002/04 공동 저 (사)한국마케팅연구원
만만한 중국, 만만치 않은 중국인 2002/02 이운학 저 라이트북닷컴
2시간만에 이해하는 중국 2002 국일증권경제연구소 이나가키 기요시 저
사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국시장 2000/06 김용준
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* 요즘처럼 브랜드가 관심을 끌었던 적은 없었다. 소비자들은 예전보다 브랜드를 훨씬 더 중요하게 생각한다. 이른바 명품 브랜드에 대한 선호 현상은 갈수록 심해지고, 심지어는 부동산처럼 실체적 가치가 쉽게 드러나는 상품에서도 브랜드
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브랜드 확장이 주목받는 이유는, 신제품 출시에 대개 1억 5천만 달러 정도의 비용이 들어간다는 미국에서도 출시되는 신제품의 80%가 1년 내에 실패하고 90%가 4년 안에 시장에서 사라진다는 사실을 보면 브랜드 확장이(비용면에서) 좀 더 효율
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brands/the-body-shop
25) http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html?idxno=95935
26)http://www.123helpme.com/swot-analysis-of-body-shop-view.asp?id=167571
27)http://www.mbaskool.com/brandguide/lifestyle-and-retail/9339-the-body-shop.html 1. The Body Shop 바디샵 브랜드소개
1) 브랜드 로고
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있었다.
<결론 및 논의>
1. 연구 결과의 요약
인명브랜드가 우리 주변에 많이 등장하고 있는 상황에서, 인명으로 된 브랜드가 비인명브랜드에 비해 더 많은 영향을 미칠것이라는 생각으로 연구를 시작했다.
본 연구는 소비자들이 제품
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브랜드 이미지
초기 유니클로의 슬로건은 ‘고품질, 저가제품’이었다. 그러나 최근 들어 타 브랜드들의 시장 진입으로 인해 가격 경쟁이 심화되면서 기존의 광범위한 타겟층을 대상으로 더 이상 저가 제품의 이미지로 승부하기 어려워졌다.
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브랜드엔 국경이 없다,일터와 사람,1994
D.A.Aaker,Managing Brand Equity,나남출판사,1994
성통렬,다국적 광고와 광고회사에 관한 연구,광고연구 1994 가을호,한국방송광고공사
김상훈, 한국기업의 국제광고 선진화방안,_________, 1994년 겨울호,_______________
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브랜드 자산의 정의
2. 브랜드 자산의 관리
1) 브랜드인지도( Brand Awareness )의 관리
(1) 브랜드 인지도의 중요성
(2) 브랜드 인지도의 전략
2) 브랜드 연상(브랜드 이미지)관리
(1) 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성
(2) 브랜드 연상의 유형
①
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