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Volkswagen 연혁
설립연도
-1934년 정부주도로 설립
그룹브랜드
-폭스바겐, 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차, 포르쉐, 스즈키
본사
-독일 볼프스부르크
해외공장
-총 60여개 ( 유럽, 아시
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브랜드 인지도 상승 전략 필요 1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spec
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브랜드로 어울리는 Name 필요 1 Background & Definition
2 Analysis
2-1 Market Analysis
2-2 Corporate Analysis
2-3 Competitor Analysis
2-4 Consumer Analysis
3 Brand Naming Strategy
3-1 Competitor Brand Concept
3-2 Brand Name Spectrum
3-3 Positioning Map
3-4 Brand Concept
3-5 Keyword
3-
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Analysis
④ Product Analysis
⑤ Consumer Analysis
⑥ S W O T Analysis
3. Brand Naming strategy
① Name Positioning Map
② Concept
③ Key-word
④ Naming Direction
4. Naming candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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기종 도입
국내 지역항공사 전문가 부재
O(기회)
지역항공사 등장의 적기
항공 산업의 저비용 구조화 촉진
항공 요금 등 대형항공사의 요금 불만 연구 목적
티웨이항공사 소개 및 마케팅 분석
춘추항공사 소개 및 마케팅 분석
결론
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서비스 정신을 바탕으로 고객에게 친절, 신속한 서비스를 제공한다.
직원 만족 경영
전임직원이 고객만족에 전념할 수 있도록 급여 및 복리후생에 힘쓴다.
21세기 전략 경영
- 21세기 대한민국을 대표하는 브랜드로 성장할 수 있도
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서비스 ∙ 환불수수료 1000
운항 신뢰도
AM7:00 ~ PM10:00 매시 김포 30분-부산 60분 출발 (고객 인식 전환)
아시아나 항공의 지상조업 대행 – 기체정비 ∙ 운항시스템 ∙ 수화물 등
브랜드 포지셔닝
“저가” 항공사가 아닌 “
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구입하지 않은 다른 소비자를 유혹하고 작고 연비가 효율적인 MINI가 엄격한 유럽의 자발적 배기가스 기준을 달성하는데 중요한 역할을 할 것이라 믿었음 BMW MINI 소개
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
마케팅 전략
개선방안
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대응하지 못하고 있음이 이번에도 드러났다. 1. 프로젝트 배경 및 정의
2. 시장분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
- 3C분석 및 SWOT 분석 요약
3. 브랜드 네임 개발 전략
4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안
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Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recomm
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