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전략을 취하고 있다. 또한 뚜레쥬르 포인트 카드와 여러 가지 제휴를 통해 할인 혜택을 주고 있다. 객의 준거가격을 맞추기 위해서 타 경쟁업체와의 가격과 동일한 수준으로 취하고 있다
(3) Place
뚜레쥬르는 신선함을 위해 ‘냉동반죽(Frozen Do
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전략을 실행하면 좋을 것 같다. 또한 다른 계열사와도 원활한 제휴를 하여 다른 계열사에서 소비자가 많이 구매를 한 경우 배스킨라빈스의 아이스크림을 할인 시켜 주는 등 이러한 계열사 간의 노력을 통해 소비자들에게 더욱 더 저렴한 가격
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전략
스타벅스와 경쟁사 제품의 품질이 같아진다면 합리적인 소비자들은 오히려 비슷한 품질에 저렴한 가격을 책정한 맥도날드나 던킨도너츠로 가게 될 것이다. 하지만 마케팅 시장조사기관인 trend monitor가 브랜드 커피전문점 선호도를 조사
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전략제안
스타벅스와 경쟁사 제품의 품질이 같아진다면 합리적인 소비자들은 오히려 비슷한 품질에 저렴한 가격을 책정한 맥도날드나 던킨도너츠로 가게 될 것이다. 하지만 2011년 마케팅 시장조사기관인 trend monitor가 브랜드 커피전문점 선
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던킨도너츠의 사례를 벤치마킹하여 ‘달콤한 나의 도시’와 같은 2635세대를 다룬 드라마, 영화 등에 뚜레쥬르를 지속적으로 노출시켜 파리바게트로의 방문이 자연스럽게 이루어질 수 있도록 유도한다.
(4) 중국진출 마케팅전략 제언
1) 건강
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전략은 빵의 신선함과 맛에 있어서 차별화를 이루고 있다. 이는 \'냉동생지\' 기술이 있기에 가능한 것으로 타사와 달리 하루에 3번 빵을 굽고 있고 100% 프랜차이즈 내에서 굽는 특징을 가져, 그 맛과 신선함이 타사의 것과는 차이를 두고 있다.
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전략
(1) Product
- 신선함 강조
하루 3번 매장에서 갓 구운 신선한 빵을 제공함 또한 매장에 빵 나오는 시간을 알리는 디지털 액자를 비치함.
- 빵의 풍미 극대화
맞춤 밀가루 온리원(Only one)개발 → 빵마다 다른 밀가루를 사용하여 빵마다의 개성
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전략(강점을 강화하고 기회를 포착)
EF론의 기능 할인 특징을 이용하여 마케팅 홍보 전략을 세우고 타 저축은행의 이미지 하락 시기를 이용하여 한성 저축 은행의 부족한 인지도를 높임으로써 기업의 대한 이미지를 만들고 대출에 부정적 이
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안에서 경쟁하게 되었습니다.
시장에서 성공을 위해 확고한 포지셔닝과 브랜드 이미지 구축이 시급합니다. 1. 기업소개 & 조사목표
2. 경쟁사 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. SPSS 분석
6. 4P전략 도출
7. 결론
8. 참고문헌
부록 : 설문지
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던킨도너츠가 ‘내 입맛에 맞는 고급커피’의 이미지를 살리기 위해 다양한 마케팅 전략과 광고 전략을 구사하고 있다. 이들은 스타벅스보다 낮은 가격으로 ‘더빨리, 더 값싸게, 더 간편하게’라는 태치프레이즈를 내걸고 이미 미국내에서
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