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해외진출 전략
1. 롯데리아 중국진출
1) 개요
2) 중국시장진출의 결정
2. 롯데리아의 기존 중국시장진출 전략
1) STP분석
2) 4P분석
3) 진입방식
3. 기존 마케팅 평가와 실패요인 분석
(1) 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족
(2)
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시장 점유율 1위 자리를 얻게 되었다.
국경의 의미가 모호해진 글로벌 경제 시대에 한국 기업의 해외 시장 진출은 중요한 과제이다. 한국 기업이 해외시장에 성공적으로 안착하고 점유율을 확대하여 브랜드 가지를 확고히 구축해 갈수 있는
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시장의 행보가 기대된다.
느낀 점 : 진로 기업을 조사하면서 진로의 해외시장 진출이 우리가 생각했던 것보다 많은
지역에 널리 분포되어 있는 것을 알게 되었다. 또한 우리나라 국가브랜드가치를 부상시켜주고 우리나라 술인 소주가 해외
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시장에서의 노하우를 축적하여 글로벌 경쟁의 대열 속에서 선진 브랜드로 평가 받고 있다. 그러나 이들 브랜드조차도 북미나 유럽 등 소위 선진시장에서는 품질이나 신뢰도보다는 가격 대비 품질 측면으로 알려져 있고 디자인, 기술, 서비스
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진출하고 있으므로 미원(MIWON)이라는 브랜드의 마케팅을 강화할 필요가 있다. 왜나햐면 조미료 산업의 특성이 기술차가 크지 않으므로 결국 마케팅 전쟁이라는 것으로 도출되기 때문이다.
또한 미원 인도네시아의 경우 영향력있는 살림그룹
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차
I. LG 전자의 개요
1) 연혁
2) 경영 핵심 및 경영이념
3) 디자인 경영
4) 비전
5) 기업 문화
2. LG 전자의 SWOT분석
3. 해외진출전략
1) LG전자의 독일 진출 현황
2) LG전자의 중국 진출 현황
3) LG전자의 인도 진출 현황
※ 참고문헌
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해외 진출 시 고려해야 할 사항은?
1)문화적 환경
2)정치적 환경
3)현지화와 현지인화
2. 미원의 현지진출 전략 (정치적 위험관리 측면에서)·
3.미원의 마케팅전략(현지마케팅전략, 상표전략, 인사전략)
1)현지마케팅전략
2)인사전략
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회사연혁
6. 경영방침
7. 재무정보
8. 국제화 전략
Ⅱ. 첨단산업 * 제일모직
1. 기업소개
2. 경영이념
3. 사업계획
4. e-비지니스 전략
5. R & D
6. 브랜드가치, 디지털경영, 글로벌전략
7. 프로젝트
<결 론>
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신용관계 구축
4) 성공적인 유통망 확보
6. 진로재팬의 SWOT분석
7. 향후 진로의 전략
1) 젊은층 공략
2) 브랜드 확장의 필요성
3) 새로운 형태의 점포에 대한 공략
4) 다양한 수출시장 확대
III. 결론 및 시사점
IV. 참고문헌
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시장점유현황
2.거시환경분석
2-1.외부환경분석
2-2.Five Force model
2-3.경쟁사 분석
3.내부역량분석
3-1.SWOT
3-2.성공요인 분석
3-3.현재 ‘하나코비’의 당면과제
4.마케팅 전략
4-1.STP
4-2.마케팅 믹스(4p's)
4-3.해외시장진출 전략
5.향후 전략
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