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피자헛의 광고를 통해 파자의 종류와 맛을 잘 알 수 있기 때문이다.
<표 6-1 주요 피자브랜드 주요 속성별 평가(단위:%)>
구 분
피자헛
도미노피자
미스터피자
피자가 맛있다
76.7
51.2
51.6
상표가 잘 알려져 있다.
64.7
36.8
30.1
광고 / 마케팅을
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광고의 확대를 통한 Brand Image 강화
지금까지의 도미노 피자의 광고는 그 노출 빈도가 낮아 소비자들에게 도미노 피자라는 Brand Image를 잘 알리지 못했음
주고객인 20대에게 어필할 수 있는 재미있고 참신한 CF를 제작 방영 함으로써 소비자 에
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피자에 대한 시장 점유율과 컨셉, 마케팅 전략을 분석하고 더 발전 하고 외국제품에 비해 나아 갈 수 있는 한국의 피자브랜드와 포장방식을 개발 한다.
경쟁사분석 (피자헛,미스터피자,도미노피자)
국내 피자의 매출액, 고객만족도 순위
1
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, 토핑, 소스들의 특별함 강조
고객들이 높은 가격을 수용하도록 설득 Ⅰ. 주제선정이유
Ⅱ. 저관여제품
제품소개
마케팅분석
-SWOT
-STP
-4P
Ⅲ. 고관여제품
제품소개
마케팅분석
-SWOT
-STP
-4P
Ⅳ. 전략적 제언
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분석자료 다수 수록!!! Ⅰ . 시장환경분석
Ⅱ . 자사분석
Ⅲ . 경쟁 상황 분석
Ⅳ . 소비자 상황 분석
Ⅴ . 문제 상황 분석
Ⅵ . 문제 해결 전략
Ⅶ . Communication Strategy
Ⅷ . Communicaton Schedule 1-12월
(creative / Promotion / Media Mix)
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실시로 인한 수요증가.
미스터피자는 기름기가 적어 여성의 선호도가 상대적으로 높은 점을 활용, 여성에게 어필하는 광고 전략을 펼치고 있음 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전망
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피자로 유명한 미스터피자
업계 유일한 토종브랜드로서 도우를 미리 만들어놓지 않고 100%주문에 의해서 만듦
기름 없이 석쇠에 구워서 담백한 맛
시장점유율 13%로 올해 상반기 매출500억 원으로 지난해에 비해 11.1% 증가
도미노 피자
SK T
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피자헛 압도
.................................
도미노피자는 고객과의 소통에 성공하고 새로운 이미지로 새로운 미래를 바라보고 있다.
비록 광고지만,
파격적인 인상과
과감한 고백으로
마케팅전략은 승리를 거두었다.
미인을 얻으려면 용
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브랜드의 시장 진입
배달시장 확대, 외식시장 확대
<SEGMENTAION>
① 학생- 가격 중시
② 30-40대 가족
③ 이벤트 선호 20~30대 젊은 층 ▣ These days of PIZZA Market
▣ S T P Strategy
▣ Communications
1) 피자헛
2) 도미노피자
▣ Conclusions
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브랜드 가치 부분에서 3년간 추정
2.1. 홈플러스
2.1.1. 홈플러스의 2012년 시장점유율, 예상수익률
2.1.2. To-be 전략의 영향력 산출
2.1.3. 예상 시장점유율
2.1.4. 브랜드 가치
2.1. 도미노 피자
2.1.1. 도미노 피자의 2012년 시장점유율, 예
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