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마케팅 전략
4. 제품 및 브랜드 전략
5. 경쟁사 비교 분석
6. 향후 전략 방향 및 전망
렉서스 마케팅전략 및 기업분석
1. 렉서스 기업 개요
렉서스는 도요타자동차가 1989년 프리미엄 브랜드로서 미국 시장을 목표로 출범시킨 글
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마케팅 전략을 구사하였고, 적극적인 마케팅전략을 통해 지방공항들도 그들의 입지를 구축하였다. 이렇듯 공항에 대한 노력이 활발하게 이루어지고 있는 것은 공항이 대륙과 대륙을 이어주는 통로역할을 하는 허브공항의 자리를 구축하면
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도요타자동차가 미국 시장 진입을 위해
개발한 브랜드로
“고급스러움” 의 Luxury 와
“법과 기준” 이란 뜻을 지닌 라틴어 Lax 의 합성어로
럭셔리의 기준을 뜻한다.
2.브랜드 차별화 전략
렉서스의 탄생은 철저히 마케팅전략에 의
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TOYOTA 소개
2.LEXUS 소개
Ⅱ. 북미 시장 진출 전략
1.상황분석
2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
3.사업단위의 목표수립
4.SWOT분석
5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6.제품 포지셔닝(Product Positioning)
7.마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
8.
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도요타 벤치마킹 - 와키마츠 요시히토, 동양문고. 2003
도요타 최강경영 - 시바타 마사하루, 가네다 히데하루, 일송미디어. 2001 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8.
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도요타 리콜사태로 인하여 기업의 이미지 추락과 함께 엄청난 손실을 겪게 된다. 가속 페달에 결함이 발생함에 따라 도요타의 자동차에 대한 안전성의 위협이 커진 것이다.
- 본 연구에서는 우수한 역량을 가진 도요타의 마케팅전략에 있어
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도요타 리콜사태로 인하여 기업의 이미지 추락과 함께 엄청난 손실을 겪게 된다. 가속 페달에 결함이 발생함에 따라 도요타의 자동차에 대한 안전성의 위협이 커진 것이다. Ⅰ. 선정동기
Ⅱ. 회사소개
Ⅲ. 도요타의 마케팅전략
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자동차 산업 동향
2.1. 생산 동향
2.2. 수출동향
3. 한국 자동차 산업 동향
3.1. 생산동향
3.2. 판매(내수)동향
3.3. 수출 동향
4. 도요타의 국내시장 진출
4.1. 도요타의 국내 시장 진출 배경
4.2. 도요타의 진출 전략
4.3.
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마케팅 조사 원론(안광호, 임병훈)
렉서스 마케팅 전략 (kkokko)
2003년 수입차 시장결산 (한국수입자동차협회)
한국 수입차 시장의 성장제약요인과 향후 전망 (조철)
자동차 산업 브리프 (자동차 경제) 도요타 세계판매 2위로 등극전망 (서영석)
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궁금하게 하는 대목이며, 한국의 자동차 산업이 어떻게 하면 도요타를 따라잡고 월반 할 수 있을 지를 생각하게 한다.
. 1. 도요타 TOYOTA 기업 히스토리
2. 도요타 경영전략 요약
3. 도요타 마케팅전략 사례
4. 도요타의 미래방향 연구
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