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온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004
혼다 미국을 이렇게 점령했다 - 로버트 L. 슈크, 김원석 역, 황제출판사, 1994 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 현지화전략
8. 성과 및 전망
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제휴하여 프로모션
새로운 고급차 구매 고객들이 모일 수 있는 커뮤니티를 형성하고 각종 할인 등의 멤버십 서비스를 제공 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성과 및 향후 전략
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도요타자공(トヨタ自工)이 자금을 굴리는데 폐를 끼치지 않은 채 생산에 전념하는 것을 가능하게 했다. 그 때문에, 다른 자동차메이커에서도 은행과 협의해서 잇달아 동형식의 방법을 도입했다.
1960년대 후반에 들어서면, 일본의 자동차국내
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토요타 최고급 승용차 개발을 결정
2. 일본 국내 고급차 시장에서의 절대적인 우위에서 나온 자신감의 표현
3. 미국 고급차 시장에 중심을 둔 고부가가치의 럭셔리 세단 개발이 정당성의 확보
렉서스의 마케팅믹스
1. 가격전략(Price)
정가
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하게 되었는가?
✔ 고배기량 자동차에 대한 규제가 늘어남
✔ 전 세계적인 소득양극화에 따라 저가시장 성장 Part. 1 기업비교
Part. 2 개발의도
Part. 3 4P분석
Part. 4 STP
Part. 5 마케팅 전략
Part. 6 기대효과
Part. 7 결론
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월에는 도요타가 미국에서 메이저리그보다 인기 있는 자동차경주대회 나카스에 처음 참가한 것에도 불만을 터뜨린 것으로 알려졌다.
2009년으로 미국 진출 52년째를 맞은 도요타는 현지화 전략의 다양화로 이런 역풍을 헤쳐나간다는 전략이다
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Toyota production System)
생산
⇗ ⇖
전략정보시스템 구축을 통한 정보교환
⇙ ⇘
판매 ⇐정보⇒ 소비자
JIT등을 통한 효과적 재고관리 및 품질관리 가능 TOYOTA Marketing
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도요타
4. 마쯔다
5. 혼다
F. 일본 자동차 산업의 국제화
1. 수출을 통한 국제화의 시작 (1960년대)
2. 동남아시아에서의 해외생산(1960년대 후반-70년대 중반)
3. 대선진국 수출급증 및 무역마찰(1970년대 후반-80년대 전반)
4. 해외진출의 본격화(1980년
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전략분석
1) 미국 시장
2) 중국 시장
3) 인도 시장
<3> 도요타 해외직접투자 사례분석
1. 도요타 소개
2. 도요타의 해외직접투자 동기
3. 도요타의 해외직접투자 전략
1) 미국 시장
2) 아시아 시장
3) 유럽 시장
4. 도요타만의 현지화 전략
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구입하는 소비층이 일치
제휴사의 고객을 잠재고객으로 끌어들일수 있음
제휴사와의 공동 마케팅으로 비용을 절약
세계적 첨단 제품끼리의 결합으로 브랜드 이미지를 높임 도요타의 ‘렉서스 마케팅’
1. 서 론
2. 본 론
3. 결 론
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