|
시장 점유율 을 상승 ●프로젝트 배경 및 목표
- 선정동기
- 조사내용
● 시장상황
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 타겟 분석
- SWOT 분석
- 포지셔닝맵
● 컨셉
-네임컨셉
-키워드
-개발방향
● 후보안
-설문조
|
|
|
시장의 급속한 성장으로 더 이상 차별된 제품으로서 인식되지 않기 시작
워싱이나 디테일 등에서 스타일적인 측면을 중시하며 개성을 추구하는 젊은층은 유럽 브랜드에 눈을 돌리고 있는 있음 1.시장 동향
2. 경쟁사 분석
3. 표적시
|
|
|
요거트샵,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 없음
|
|
|
시장, 프리마켓 개최
인디밴드 공연 클럽 및 힙합 클럽 등 클럽의 집결지인 일명 클럽거리
서교365번지라 일컫는 시장 골목
피카소 거리등
이 지역에 자리하고 있는 먹거리 상점들도 BAR, 고급레스토랑, 선 술집등 개성있는 업종들 이주.
동
|
|
|
요의 예측
(1) 세계의 항공운송업
지속한 성장세로 인한 21C 변함없는 항공의 시대예측
(2) 국내 항공운송업
2차례의 유류파동 국내 정치적 격변 But 꾸준한 성장세
우리나라 항공운송시장의 안정적인 증가추세
동북아시
|
|
|
Home plus express
부산광역시 남구 문현동
문현1동 주민센터 주위에 위치
세련된 쇼핑 공간과 친절한 서비스최고의 쇼핑 공간을 제공하는 문현점은 직원과 고객이 하나되는 기분 좋은 점포
신선하고 맛있는 상품, 최상의 서비스로 고객
|
|
|
기업간의 높은 상호의존성
상업적 특성
국제성을 띈 산업
높은 투자비용
높은 인적 의존도
환경민감성 산업
기술집약적 산업
계절성이 강한 산업
국가 대표성을 띈 공익성 산업 항공교통의 개념과 특성
항공교통의 종
|
|
|
시장
18세 ~ 25세
젊은 남녀 고객
2차 시장
26세 ~ 39세
가족 단위 고객
Strategy(전략)-CEO의 경영방식
<<그림>>
Hungry Jack’s 의 CEO
절대 포기 하지 않는 끈기
공 격 적 인 경 영
.
.
.
Strategy(전략)-브랜드명
특수성을 보편성
|
|
|
요
부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임 개발
목표
부정연상이 일어나지 않도록
Renaming으로 인한 이미지 개선을 통해
브랜드의 새로운 도약과 패스트 패션의 상위권 유지 1. 프로젝트 배경 및 목표
2. 분석
① 시장 분석
|
|
|
브랜드.
1986년부터 1993년까지 잘못된 회사의 전략으로
인하여 침체기에 접어듬.
브랜드 정체성
Sports
Performance
남성적
실용적
마케팅 활동
스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조
축구
|
|
메뉴펼치기
