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European Enterprises in the Face of Globalization, 1999.
,\" The Implications on the Introduction of Euro for non-EU Countries\", Euro Papers, 1998. 6.
Financial Times, 각호.
C. Fred Bergsten, The Euro Versus The Dllar: Will There Be A Struggle For Dominance?, 2002.
IMF, Direction of Foreign Trade,
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경영자는 기업내외의 환경에 대한 이해를 하고 그것이 기업에 미치는 영향과 그에 따른 조직변화 등에 폭넓은 안목을 가지고 능동적으로 대처해야 할 것이다.
결국, 급속한 기업환경의 변화에 조직이 신속하고 탄력적으로 적응할 수 있는 동
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디즈니랜드의 승패에 따라서 디즈니랜드가 세계로 나갈 때 중점적으로 고려하고 나아가야할 방향이 더욱 체계가 잡힐 수 있을 것으로 예상된다. 1. 디즈니 기업소개
2. 디즈니랜드 마케팅 성공비결
3. 디즈니랜드의 차별화된 마케팅전
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마케팅 기법들이 점차 엔터테인먼트, 쇼, 이벤트로 변하고 있는 시대에 맞춘 디즈니랜드의 마케팅 전략이라 할 수 있다.
3. 결론 및 느낀점
디즈니랜드는 테마파크의 일인자라고 해도 과언이 아닐 정도로 세계적으로 디즈니랜드의 높은 위상
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디즈니랜드를 벗어났다고 해서 그 감동이 바로 사라지는 것은 아니다. 디즈니랜드의 철학인 디즈니에서의 감동을 집에서까지 이어지게 만드는 그들의 철저한 마케팅은 그들이 성공할 수 밖에 없다는 데 모두를 수긍하게 만든다.
재방문자,
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경영진은 뉴미디어에 대한 경영진의 적극적인 대응으로 올드미디어와 뉴미디어의 적절한 조화를 시도해 기회손실을 막고 새로운 시장을 선점해 나갔다.
미디어 네트워크 부문 다음으로 매출액이 큰 부문이 디즈니랜드 등이 속한 파크 & 리조
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디즈니사는 브랜드 인지도를 이용한 국제마케팅전략으로 마케팅전략에 있어서 새로운 시도를 한것이라고 할 수있다.
미국 기업들은 돈 버는 장사에 온갖 방법을 동원하는 것으로 유명하다. 특히 캐릭터산업 같은 경우엔 더욱 두드러진다.
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customers European way.
Expand restaurants.
Provide wine and beer
Provide various local foods.
Breakfast delivering service The history of Disneyland
Background and construction
SWOT
Situations in Europe
Failures of Euro Disney
Causes of failures
Success factors of Tokyo Disney Land
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STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 성공요인 분석
(1) 캐릭터 기획
(2) 글로벌마케팅
7. 향후 전략
(1) 롱런(Long-Run) 전략
(2) 국제기구 후원
(3) 짝퉁시장 근절
8. 최종 결론
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글로벌 마케팅 전략을 설계하지는 못하였으나 뜻깊은 시간이 되었으며 이런 기회를 주신 홍영임 교수님께진심으로 감사드린다.
Ⅳ. 참고문헌
장세진, 『한국기업의 글로벌경영 사례집』, 박영사, 2004, p35~74
김익수,『중국시장 마케팅-전략과
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