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음료 콘셉트
-포카리스웨트는 스포츠 음료를 대표하는 제품이다. 그럼에도 불구하고 스포츠 음료로서의 기능보다는 이미지로써 소구하여 생활음료에 가깝게 인식시키고 있다. 경쟁음료들이 남성과 스포츠에만 집중적인 마케팅을 펼치는데
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이온음료 시장의 포화
► 코카콜라의 ‘비타민 워터’ 성장세
► 청량음료에 대한 부정적인 연구 결과 (지나친 섭취 시 천식이나 COPD유발)
【T (위협)】 ‘동아 오츠카’ 기업 소개
이온음료에 대한 소비자 여론 조사
STP 분석
SW
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음료, 10~20대, 20~30대, 40대 이상으로 세분화
고객 니즈에 따라 갈증해소, 다이어트용, 후식용, 휴대용으로 세분화 ‘동아 오츠카’ 기업 소개
이온음료에 대한 소비자 여론 조사
STP 분석
SWOT 분석
4P 분석
광고/홍보 자료 분석
다양한 캠
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동아오츠카 웹사이트(브랜드, 뉴스 섹션 참고) https://www.donga-otsuka.co.kr/
포카리스웨트 관련 뉴스 - 국제뉴스 2021.0819 권찬민 기자
fin.
-Fin. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. STP 기법과 전략적인 특징
2. STP 전략의 방법
3. 선정 광고의 STP 전략-포카
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동아오츠카 웹사이트(브랜드, 뉴스 섹션 참고) https://www.donga-otsuka.co.kr/
포카리스웨트 관련 뉴스 - 국제뉴스 2021.0819 권찬민 기자
-Fin. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. STP 기법과 전략적인 특징
2. STP 전략의 방법
3. 선정 광고의 STP 전략-포카리
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오츠카제약과 자본을 합작하면서 포카리스웨트 판매를 시작으로 스포츠 음료시장을 석권하였다.
≪ 그 림 ≫
(2) POCARISWEAT??
[Power + health + CARe + Ion + SWEAT]
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
힘찬 건강을 위한
이온음료!!
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음료 - 청량음료에 비해 1/3~1/2의 낮은 칼로리 함유.
- 자연음료 - 색소와 방부제가 없는 부드럽고 순수한 맛을 지님.
- 2003 K-BPI(한국 브랜드파워조사) 스포츠음료 부문 1위. (2년연속)
포카리스웨트 주요 소비자층
- 여성들의 음용율이 월등히
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전략 (Positioning)
3. 전체음료 시장 및 경쟁사 분석
1) 국내 음료시장의 동향
2) 국내 스포츠음료 시장 분석
3) 스포츠 음료 경쟁사 분석
4. 포카리스웨트 광고 분석
1) CM송
2) 메시지
3) 배경
4) 모델
5. 맺음말
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음료시장의 흐름
(1) 신규 참여업체 증가
(2) 시장 여건 분석
(3) 웅진식품의 구조개편
2. 음료 카테고리별 시장현황과 2000년 전망
(1) 탄산음료
(2) 과즙음료(주스음료 및 과채류)
(3) 스포츠 음료(이온음료)
(4) 전통음
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동아오츠카의 포카리스웨트 ···············································································3
2. 일본 포카리스웨트 ············································
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