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해외시장 진출전략
4. 해외진출 성공사례 및 분석
- 한국, 독일, 러시아, 인도네시아, 일본, 홍콩
- 성공요인 분석
5. 해외진출 실패사례 및 시사점
- 독일, 영국
- 시사점
6. 경쟁사분석
7. 해외진출 향후 전략
8. 나아가야 할 방향
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중국이라는 나라를 주목하기에 이른다.
그리고 당시 무역 장벽의 붕괴로 인하여 외국 기업의 진출이 용이해 졌다.
(3) 중국시장 마케팅전략
1) Product (제품전략)
맥도날드와 비슷한 구성의 메뉴였다. 그러나 팥빙수와 오리고기를 이용한 버거
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맥도날드의 광고전략을 살펴볼 때 가장 뚜렷하게 틀린 점은 롯데리아는 상품에만 주력광고를 펼치고 있는 반면, 맥도날드는 상품광고와 맥도날드 이미지광고의 비중을 같게 둔다. 패스트 푸드점을 회피하고,점차 고급화를 선호하고 있는 이
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맥도날드의 유통망 증가비율
경쟁사 대비 고객만족도 조사결과
경쟁사별 광고비 현황
롯 데 리 아 SWOT 분석
중 국 시 장 으 로 진 출 한 이유는 ?
중국의 유통시장
중국 패스트 푸드 시장
중 국 의 소 비 자 분 석
중국시장진출전략
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요구되는 재료들은 중국 현지에서 질이 좋은 상품으로 쟁반 받침 종이 등에 홍보물을 꾸며 알려 재료나 재료과정의 위생성을 강조한다. 롯데리아의 해외시장(중국시장) 진출 실패사례-진출전략과 실패요인분석, 재성공을 위한 대안방안
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유지하였다.
(3) Promotion (촉진)
한류를 이용하여 한국의 인기가수의 CD를 증정하고 베이징TV에 한중합작 광고를 선보였다. 롯데리아의 해외시장(중국시장) 진출 실패사례-진출전략과 실패요인분석, 재성공을 위한 대안책 소개
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중국에서 프랜차이즈로 성공하려면, 번화한 거리에 일단 시선을 잡을 수 있을 정도로 큰 매장설치가 가능해야 한다고 한다. 롯데리아는 대규모 물량공세가 가능한 맥도날드사와 KFC와 경쟁관계에서 이기기에는 자금, 마케팅능력등 경영자원
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중국뿐만 아니라 다른 국가에서도 성공적으로 중국에서의 진출 전략을 토대로 KFC의 성장이 기대된다. 한국경제, “KFC vs 맥도날드 `친디아 전쟁` 격화”, 2012.06.05
※참고문헌
학위논문, 책, 연구보고서
루판티, 중국시장에 진출한 다국적 기업
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시장분석을 통하여 현지에 사무소를 설치하고 운영해 나가는 방법을 사용했기 때문에 맥도날드가 성공 할 수 있었을 것이다.
해외직접투자를 할 경우에는 철저한 시장조사와 현지화 전략, 차별화 된 제품과 현지상황에 맞는 생산과 투자가
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맥도날드의 프랜차이즈에 의한 해외진출 성공 사례
목 차
1. 맥도날드의 기업 현황
2. 맥도날드의 해외진출 역사
3. 맥도날드의 해외진출 성공 전략
(1) 전세계적인 균일화 전략
(2) 부동산 사업을 이용한 가맹점 확대 전략
(3) 현지화
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