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PPL의 개선방향
드라마나 영화를 볼 때 우리는 제품 광고를 동시에 보고 있다고 해도 과언은 아닐 것이다. 등장인물들이 타고 나오는 자동차, 팔에 차고 있는 시계, 입고 있는 재킷 등은 배우가 개인적으로 구입한 것 보다는 그러한 제품을 사
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PPL의 개선방향
드라마나 영화를 볼 때 우리는 제품 광고를 동시에 보고 있다고 해도 과언은 아닐 것이다. 등장인물들이 타고 나오는 자동차, 팔에 차고 있는 시계, 입고 있는 재킷 등은 배우가 개인적으로 구입한 것 보다는 그러한 제품을 사
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PPL은 광고주에겐 제5의 매체로 각광받고 있다. PPL은 관객들에게도 사실감을 불어넣는 긍정적 효과를 줄 수도 있다. 하지만 최근 PPL은 정도를 지나친 듯한 느낌이다. PPL은 자연스럽게 녹아있을 때 진가를 발휘한다. 드라마의 맥을 끊거나 도드
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광고로 표시되지 않고 '숨겨진 유료'메시지로 간주될 수 있다는 점에서 문제로 제기하고 있다. 그러나, PPL 이라고 하여 무조건 제품이나 장소, 브랜드의 홍보만을 하는 것은 아니다. 너무 노골적인 PPL의 형태는 지양되어야 하겠지만, 드라마
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(3) 최근 드라마를 예로 든 한국 드라마의 문제점
a. 출생의 비밀 & 복잡한 혈연관계 소재
b. 혼전임신 소재
c. 자극적 방송
d. 비속어 사용
e. 폭력성
f. 리얼리티의 상실
g. 그 밖의 문제점들
4. 한국 드라마가 나아가야할 방향
5. 결론
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PPL의 개선방향
드라마나 영화를 볼 때 우리는 제품 광고를 동시에 보고 있다고 해도 과언은 아닐 것이다. 등장인물들이 타고 나오는 자동차, 팔에 차고 있는 시계, 입고 있는 재킷 등은 배우가 개인적으로 구입한 것 보다는 그러한 제품을 사
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PPL전략이 제작사와 광고주 간의 윈윈 전략을 유지하려면 제품 배치에 명백한 한계를 긋는 규제가 따라야 한다. 영화를 위한 영화, 드라마를 위한 드라마가 아닌 광고를 위한 영화나 드라마가 되지 않도록 제품 배치에도 사회적 윤리적 공헌도
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영화마케팅 사례
(3) 실패 사례 - 영화 ‘성냥팔이 소녀의 재림’
(4) 실패 사례 - 영화 ‘지구를 지켜라’
9. PPL이란?
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드라마 제작을 맡고, 방송사는 다양한 PD와 작가, 연기자들을 활용하여 다양성을 추구하는 드라마를 제작해야 한다. 또한 스타급 연기자와 작가를 전속 계약으로 묶어 두는 관행을 개선해야 하며, 방송사와 외주제작사의 긴밀한 공조를 통해
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PPL전략이 제작사와 광고주 간의 윈윈 전략을 유지하려면 제품 배치에 명백한 한계를 긋는 규제가 따라야 한다. 영화를 위한 영화, 드라마를 위한 드라마가 아닌 광고를 위한 영화나 드라마가 되지 않도록 제품 배치에도 사회적 윤리적 공헌도
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