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마케팅
① 마케팅은 경영학의 한 분야이자 경제학, 심리학, 인류학, 사회학, 통계학 등 이 어우러진 응용 학문임
② 경험에서 비롯한 통찰력과 실무적인 감각이 성공적인 마케팅을 이끄는 경우도 있지만 마케팅은 소비자와 시장 현상에 대한
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마케팅 근시와 기업 전략, 『한국마케팅저널』, 2018
김영찬, 경쟁자 분석의 새로운 패러다임, 『산업경제연구』, 2020
정은진, 국내 기업의 마케팅 실패 사례 분석, 『경영과 혁신』, 2019
이지영, 디지털 전환과 협업적 경쟁 전략, 『미래경영학
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글로벌 전략과 성공요인 분석\", 한국콘텐츠학회논문지, 제15권 제6호,
- 이수연, \"K-pop 기업의 마케팅 전략 연구: SM엔터테인먼트를 중심으로\", 경영학연구, 제44권 제4호,
- 박소라, \"엔터테인먼트 기업의 IP 활용 전략: SM엔터테인먼트 사례를
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서비스 전략 분석. 한국서비스경영학회지, 25(3), 155-172.
(7) 최정혜, 강현모. 기아자동차의 PBV(Purpose Built Vehicle) 전략에 관한 연구. 한국생산관리학회지, 36(1), 23-40.
(8) 홍성태, 김미령. 기아자동차의 글로벌 마케팅 전략: Plan S를 중심으로. 국제경
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사례를 중심으로\", 한국프랜차이즈경영학회지, 2024.
- 이수진, \"국내 커피 시장의 변화와 브랜드 전략: 가성비에서 품질로의 전환\", 한국마케팅학회지, 2023.
- 박상훈, \"커피 전문점의 서비스 품질이 고객 만족도에 미치는 영향: 빽다방과 경
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사례를 중심으로. 호텔경영학연구, 33(1), 15-32.
- 박소영. 럭셔리 호텔의 지속가능경영 전략: 신라호텔의 ESG 경영 사례 분석. 관광학연구, 47(3), 103-122.
- 이준영, 김민주. MZ세대를 위한 호텔 마케팅 전략 연구: 신라호텔의 디지털 마케팅을 중심으
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브랜드 가치 상승과 매출 증대로 이어질 수 있을 것으로 기대됩니다.
<참고문헌>
- 김유진, \"메가커피의 브랜드 마케팅 전략 분석\", 한국마케팅학회지, 2023.
- 이수진, \"메가커피의 성공적인 소비자 타겟팅 전략 연구\", 소비자학 연구, 2022
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글로벌 시장에 성공적으로 진출할 수 있다:
- 아시아 중심의 단계적 해외 진출
한국과 문화적 유사성이 높은 동남아시아 국가들을 중심으로 해외 진출을 시작한다. 예를 들어, 베트남, 태국, 인도네시아 등의 국가에서 현지화된 메뉴와 마케팅
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글로벌 진출을 용이하게 해야 한다.
- K-콘텐츠와 연계한 마케팅
K-드라마, K-팝 등 한국 문화 콘텐츠와 연계한 마케팅 전략을 펼쳐 한국 상품에 대한 글로벌 소비자들의 관심을 높여야 한다.
(3) 지속가능성과 신뢰성 강화를 통한 브랜드 이미지
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서비스를 통해 사용자 경험의 혁신을, 그리고 글로벌 IP 협업을 통해 브랜드 가치 제고와 시장 확대를 이룰 수 있을 것이다.
<참고문헌>
- 김상욱. 한국 온라인게임 기업의 글로벌 마케팅 전략. 서울: 한국경영학회.
- 박진우. 엔씨소프트의
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