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디즈니사는 테마공원을 설립하는 기업이 아니라 고객을 행복하게 하는 기업이다.
둘째, 관계 지향성이다. 마케팅의 또 하나의 특성은 바로 구매자와 판매자 사이에 일어나는 가치의 교환과정이라는 데 있다. 이러한 교환과정에서 판매자와
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랜드라 할 수 있다. 우리나라의 기업들도 예외는 아니다. 그러나 실무적으로 브랜드 전략의 수립에 있어 도움을 받을 수 있는 변변한 책하나 없는 것이 우리의 실정이다. 기존의 책들이 브랜드 중요성과 개념을 설명하는데 그치고 이를 전략
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전략 중의 하나이다. 약 20년간의 연구는 두 가지 중요한 접근을 보여주고 있다. 비용 지향적 접근법은 가격을 낮추고 고객의 니즈에 부합하는 저비용의 솔루션을제공하여 고객에게 효익을 제공하는 방법이고, 차별화 접근법은 수용 가능한
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디즈니사업을 진두지휘하도록 로버트 피츠패트릭을 프랑스에 보냈다.주식상승으로 보상 받음.>
9).지도자는 이해집단들의 요구를 균형있게 조정할 줄 안다.
10).지도자들은 전략적인 동맹과 협력관계 등을 맺는다.
<GE는 영국에 동명의 GE
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전략적 시사점을 살펴본다.
<> 현대 마케팅의 흐름과 유통의 중요성
1929년 미국공황때 두가지 기억할만한 사건이 일어났다.
하나는 월트 디즈니가 미키마우스를 등장시켜 암울한 미국인들에게 희망과 용기를 주었던 것이고, 다른 하나
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전략적으로 파트너십이나 제휴관계를 구축해야 함.
-비용을 공급자에게 전가하는 것은 바람직하지 않음.
-시스템적 사고 필요
-협력을 통하여 전체적인 비용 절감을 해야 함.
8. 운영전략의 역할은 기업이 고객의 기호 변화에 대처하는
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디즈니` 아이즈너 회장
[세계의CEO]`제너럴일렉트릭` 잭 웰치 회장
[세계의CEO]`인텔` 앤드류 그로브 회장
[세계의CEO]`노키아` 요르마 올릴라 회장
[세계의CEO]`MS` 빌 게이츠 회장
[세계의CEO]`소프트뱅크` 손정의 회장
[세계의
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랜드의 첫 번째 조건으로 ‘좋은 상품’을 계속해서 강조하고 있다.
한편 이 책에서는 브랜드가디언의 역할에 대해 긍정적인 측면만을 이야기하고 있지만, 원작의 권리를 가진 사람은 확장된 상품들이 원작을 훼손하지 않는 범위 내에서 개
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디즈니 애니메이션의 부드럽고 자연스러운 동작 보다는 차갑고 자극적 이여서 그 이미지가 강해 잊혀 지지 않는 것이 장점인 것 같다. 로토스코핑이라는 것은 정말 어떤 효과였는지는 정말 몰랐다. 와니와 준하 영화를 보았을 때도 저것이 어
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샘 월턴-월 마트, 건전한 소비 문화의 대명사
17. 윌리암 맥고원-무선 통신의 새로운 세계
18. 할리 데이비슨-천재적인 마케팅 전략
19. 콜버그 크래비스 로버츠-부채를 자산으로 만들다.
20. 빌 게이츠-세상을 바꾼 마이크로소프트
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