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랜드를 빌려주고 로열티를 받는 그런 사업 형태로도 이어나아가고 있습니다. ▣ LEGO의 기업사례분석
<포터의 산업분석기법>
1. 기존 산업내의 경쟁
- 제품 차별화 : 레고의 제품 세분화를 통한 판매전략
2. 잠재적 기업과의 경쟁
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랜드 서비스아카데미 저, 2001, 21세기북스
『한국의 마케팅 사례 3』 이두희 저, 1999, 박영사
『서비스는 힘이 세다』박영실(삼성에버랜드 서비스 아카데미 강사) 저, 2002, 룩스북
인터넷 자료
에버랜드 공식 홈페이지 http://www.everland.com/
테마
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전략은 고객으로 하여금 서비스에 대해 훨씬 더 명료한 기대를 갖게 만드는 것이다. 즉, \'지키지 못할 약속은 안 하는 것보다 못하다.\'라는 말도 있듯이 \'기대를 뛰어넘는 서비스의 제공\'을 할 때에만 고객에게 보다 큰 만족을 안겨 줄 수 있
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들여 도시 전체를 오락실(entertainment machine)로 전락시키는 대도시의 ‘성인용 디즈니랜드’ 전략이나 여피를 양산하여 주민 없는 지역을 만드는 ‘창조계급론’의 지역개발전략은 농촌에서 결코 부러워할 전략이 아니다. 지역개발의 문화전
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전략으로 맞서 나간다면 경영난을 회복하고, 실추된 이미지를 되살릴 수 있을 것이다.
※ 참고문헌 및 인터넷자료
스기우라 가즈키. ≪新 JAL VS ANA 최후의 공방≫. 범한, 2009.
데이비드 아커. ≪브랜드 자산의 전략적 경영≫. 비즈니스북스, 2006
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략
- 전미식품상협회(KAGRO)와의 전략적 제휴 체결,
3만개에 이르는 미국 슈퍼마켓에 Shop in Shop 개념의 BBQ 치킨 도입
- 야구 경기장, 풋볼 경기장 등 경기장 및 체육관 내에 BBQ 매장설치
(콜팝 치킨 메뉴 도입)
- 디즈니랜드 등 테마파크, 월마트
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?
3.문화 마케팅의 사례(유형별),
①문화판촉
②문화지원
③문화연출
④문화기업
⑤문화후광
4.문화 마케팅 도입으로 인해 생긴 새로운 직업 ‘문화 마케터’
5.문화 마케팅을 성공시키기 위한 전략
참고자료 & Q&A
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전략
목적
일본 디즈니랜드를 넘어서 아시아 1위의 테마파크 달성
대상
에버랜드 주토피아(동물원)
문제점
최근 3년간 이용객의 감소
동물원의 높은 유지 비용 대비 수익성 약화
전략
주토피아의 핵심역량 중심의 축소 및 리모델
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랜드\"가 될 것이라 생각한다. 또한 디즈니계열사들과 같이 캐릭터의 개발과 캐릭터를 통한 영화, 홍보 등도 주력해야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
＊에버랜드 홈페이지, www.everland.com
＊롯데월드 홈페이지, www.lotteworld.com
＊서울랜드 홈페이지, www
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연장, TGV Disney역 신설, 고속도로 Interchange 신설 등의 지역인프라시설을 지원해줌 Ⅰ. 테마파크에 대한 고찰
Ⅱ. 에버랜드 현황
Ⅲ. 에버랜드 주요 경영 전략
Ⅳ. 우리나라 관광사업 환경
Ⅴ. 관광개발의 문제점 및 개선방향
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