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사용
치열한 경쟁.
제품 각각의 시장 점유율 낮음
PLL 현재 법인(Pacific Lolita Lempica)
전체 직원 90% 프랑스인,
한국인 관리자 1~3명 파견,
현지 법인 자율성 보장 해외진출동기
해외진출사례
해외시장의 아모레퍼시픽
Question1
Question2
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확보 가능 1.개요
1)기업 소개
2.외부환경분석
1)pest분석
2)5 Forces Model
3)경쟁기업 분석
3.내부환경 분석
1)현재전략
2)SWOT분석
4.전략 수립
1)전략수립배경
2)다각화 전략
3)R&D투자확대
4)유통채널 확보
5)해외시장 진출 중동
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미국, 일본 등 해외에 직접 법인을 출자 현지에서 제품 생산
<중 략>
• 진출배경
- 외국 브랜드의 유입으로 인한 하락세
시세이도 모티브
화장품, 향수 등의 세계시장을 이끌고 있는 프랑스로 진출하여 성공하면 세계적인 화
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. 1. 아모레퍼시픽 소개
(1) 개요
(2) 해외 진출
2. 시장 환경 분석
(1) 세계 화장품 시장
(2) 프랑스 시장
3. 프랑스 진출 분석
(1) 프랑스 진출 배경
(2) 프랑스 진출 실패사례
(3) 새로운 도약
(4) 프랑스 진출 성과
4. 평가 및 결론
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세계 화장품 시장, 그 속에서 KOREAN POWER
해외 시장진출 확대: 중국 요우커들
에어쿠션의 등장: ALL IN ONE
BB크림,CC크림… > 끝판왕 에어쿠션 등장
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라네즈’를 고급 브랜드로 포지셔닝하였다.
-아모레퍼시픽은 브랜드와 마케팅 고급화로 중국 시장에서 화장품 매출 톱10으로 자리 잡았다. 라네즈와 마몽드 브랜드를 중심으로 중, 고가시장을 집중 공략한 것이 성공의 주요인으로 꼽힌다. 유
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아모레퍼시픽은 자사의 대표브랜드 ‘라네즈’를 ‘아시아 브랜드’화하기로 결정했기 때문에 이러한 중국 시장의 특성을 파악하고 북경,상해,심양 지역으로 지역을 세분화 하였다.
Segment(시장 세분화) - 계층별
소비방식은 직업과 연령,
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마케팅 및 프로모션 전략
ONLINE MARKETING
-현지화 된 온라인 판매망 구축
韓流 MARKETING
-한류 연예인 중심의 광고전략
GREEN MARKETING
-친환경 제품 중심 마케팅
≪ 그 림 ≫ 1. 아모레퍼시픽 VISION & MISSON
2. 아모레퍼시픽 환경분석
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아모레퍼시픽 선정동기
2. 기업 소개
2-1 대표이사 소개 및 인사말
2-2 기업윤리
2-3 본사 및 제조 공장 소재지
2-4 비전 및 전략방향
2-5 환경방침
2-6 연구분야 및 성과
2-7 주가추이
3. 국내 부문별 성과 및 해외 사업 성과
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아모레퍼시픽 화장품 (제품)계열인 설화수, 헤라, 아이오페, 라네즈, 마몽드, 한율, 이니스프리, 에뛰드 프리메라, 베리떼, 리리코스 등등 여러개의 브랜드를 가지고 다양한 가격전략을 설정했다.
(1) 고가전략-설화수, 헤라의 가격전략
내수 침
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