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화장품보다는 저렴한 가격을 가지고 미들 마켓의 다른 화장품 기업들보다는 고급스러운 이미지를 가지는 중고가 시장에 ‘라네즈’를 고급 브랜드로 포지셔닝하였다.
-아모레퍼시픽은 브랜드와 마케팅 고급화로 중국 시장에서 화장품 매출
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라네즈를 사용하고 있는 고객과 새로 진입하는 고객의 충성도를 키울 수 있다. 이를 통해 매출 증대의 효과 또한 창출할 수 있다고 생각한다.
7. 최종 결론
아모레퍼시픽은 국내에서 1위의 화장품 회사였다. 하지만 전 세계 화장품 시장이 개방
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라네즈 걸 : 1822세대 즉, 18~22세의 여성 (소녀와 여인의 중간, 호기심 & 도전) 1 – 기업 및 브랜드 소개
기업 소개
브랜드 소개
2 – 화장품 업계의 환경분석
화장품 시장의 거시환경 분석
화장품 시장의 미시환경 분석
3 –
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시장에서 리더로서의 입지를 더욱 강화하고 있다.
한국 산업의 브랜드 파원 조사에서 여성화장품 부문에 있어 2000, 2002년, 2003년 3회 1위를 수상하였고, 남성 화장품 부문은 2000년부터 2003년 4회에 걸쳐 1위를 수상하였다. 설화수와 라네즈가 국
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시장에서 리더로서의 입지를 더욱 강화하고 있다.
한국 산업의 브랜드 파원 조사에서 여성화장품 부문에 있어 2000, 2002년, 2003년 3회 1위를 수상하였고, 남성 화장품 부문은 2000년부터 2003년 4회에 걸쳐 1위를 수상하였다. 설화수와 라네즈가 국
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화장품 분야에 관심이 많고 민감하다. 로레알의 경우 한국을 향후 전략 수립을 위한 테스트, 전략 마켓으로 선정하는 등 소비자들이 굉장히 까다롭다고 할 수 있다. 이러한 시장에서 설화수, 마몽드 ,라네즈, 이니스프리는 높은 점유율을 차지
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화장품 시장에 뛰어듬.
- 빅모델 기용으로 제품이미지와 선호도 높임.
• 분석형 기업으로서 차별화 전략이 불가피함.
아모레 퍼시픽 SWOT분석
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강점(S)
◉ 높은 브랜드 인지도
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라네즈는 중국인이 잘 알지 못하는 모델 이나영을 기용하고 있다. 다시는 오기 힘든 한류 열풍을 충분히 이용하여야 한다. 현지에서 인지도가 높은 한국인 모델을 기용하여 한국 화장품 기업으로서 인지도를 상승시켜야 한다.
② 색조시장
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라네즈는 중국인이 잘 알지 못하는 모델 이나영을 기용하고 있다. 다시는 오기 힘든 한류 열풍을 충분히 이용하여야 한다. 현지에서 인지도가 높은 한국인 모델을 기용하여 한국 화장품 기업으로서 인지도를 상승시켜야 한다.
② 색조시장
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화장품은 매출 성장률이 1%대에 머물렀으나 영업이익과 순이익에서는 흑자를 봤다. 아토피, 줄기세포 등 신시장 개척에 공을 들이고 있는 네오팜과 에스티씨라이프는 지난해보다 매출이 줄어들면서 영업이익과 순이익도 적자 상태를 벗어나
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