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라네즈 홈페이지를 통하여 제품에 대한 설명과 미용과 메이크업에 관련된 여러 가지 정보와 상식 등을 제공함으로서 제품 판매를 촉진시키고 있다.
7. 문제점 및 과제
중국에서의 화장품 시장은 다른 산업의 제품과 마찬가지로 모조품 범람에
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화장품 판매 유한 공사를 설립했다. 그리고 현재 아모레퍼시픽은 중국 유행의 발신지인 상하이에 현지법인을 설립하고, 2002년 9월부터 라네즈 브랜드로 중국시장을 본격 공략하고 있다. 백화점만 집중 공략한 결과, 현재 상하이의 고급 백화
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라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속함
- 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장
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화장품 시장의 개방 및 신규 국내 경쟁사의 출현으로 한때 어려움을 겪었으나, 화장품 산업을 핵심 사업으로 규정하여 비핵심사업과 관련 유사 업종에 대해 과감한 구조 조정을 실시함으로써 모든 역량을 극대화 할 수 있었다. 그 결과로 사
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화장품 브랜드들의 모회사가 바로 이 \'아모레퍼시픽\'인 것이다.
아모레퍼시픽의 발전은 최초의 히트 브랜드 \'ABC 식물성 포마드\'에서 시작하여 지금까지 라네즈, 이니스프리, 리리코스, 설화수, 마몽드, 아이오페, 한율, 헤라, 에뛰드, 베리
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화장품 (제품)계열인 설화수, 헤라, 아이오페, 라네즈, 마몽드, 한율, 이니스프리, 에뛰드 프리메라, 베리떼, 리리코스 등등 여러개의 브랜드를 가지고 다양한 가격전략을 설정했다.
(1) 고가전략-설화수, 헤라의 가격전략
내수 침체의 극에 달
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화장품 품질인증등(‘+’마크 획득등)에 검증화에 더욱 주력해야 한다고 생각한다. 같은 값이라도 더욱 훌륭한 퀄리티라도 구매자가 그 가치를 모르면 아무 소용이 없다. 이러한 점을 더욱 강화해야 한다고 생각하고 그러기 위해서는 전문 마
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라네즈: BB 쿠션 및 오리지널 에센스 판매 호조로 신규 고객 유입률 및 재구매율 증가
마몽드: 신제품 출시(꽃초세럼) 중심으로 백화점 기존점 생산성 향상 및 온라인 등 신성장 채널 확장 가속화
설화수: 기초, 기능성 및 남성의 SKU 확대로 제
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매의 아름다운 힘 /KUMBI COSMETICS
(7) 와인보다 깊은 유혹…그녀는 엔틱살롱 /이넬화장품
(8) 자기 색깔이 분명한 여자 / CLIO
(9) 장밋빛 햇살이 입술에 물들었다 /라네즈 로즈 선셋 라네즈
(10) 하루 종일 눈부시게 반짝인다. 플러스유 글래머러스 팁
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화장품 시장은 규모와 성장률 면에서 유의미하며, 아모레퍼시픽은 라네즈와 설화수 등의 자사 브랜드를 성공적으로 런칭했다.
현지시장을 정확히 분석하고 그에 맞는 맞춤형 마케팅 전략으로 승부하며 지속적 R&D로 고품질을 유지하는 아모
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