|
브랜드 스토리텔링의 중요성
브랜드 스토리텔링은 소비자와의 정서적 연결을 강화하고 브랜드의 가치를 내면화하게 만드는 중요한 전략이다. 스토리텔링은 제품의 생산 과정, 창업자 철학, 지역 사회 기여 등 브랜드에 숨겨진 이야기를 소비
|
|
|
브랜드 개발 비용 절감
f. 포장/라벨 효율성 증대
g. 고객들의 다양한 욕구 충족
□ 브랜드 확장의 장점 - 모브랜드/기업에 긍정적 피드백 제공
a. 브랜드 의미의 명료화
b. 모브랜드 이미지의 강화
c. 신규 고객의 창출과 시장 커버리지 증
|
|
|
브랜드 개발 비용 절감
f. 포장/라벨 효율성 증대
g. 고객들의 다양한 욕구 충족
□ 브랜드 확장의 장점 - 모브랜드/기업에 긍정적 피드백 제공
a. 브랜드 의미의 명료화
b. 모브랜드 이미지의 강화
c. 신규 고객의 창출과 시장 커버리지 증대
|
|
|
광고 속에 담긴 기업가치, 베네통 이야기 - 라이터스 편집부, 라이터스. 2005
성공하는 브랜드의 마케팅 혁명, 장 마리 드루, 이윤성 역, 해냄, 2000
재미있는 기업이야기, 이재규, 21세기북스, 1999
베네통 광고이야기 - 올리비에로토스카니, 산호미
|
|
|
이미지 형성의 원리
Ⅴ. 기업이미지광고(산업광고)의 측정체계
Ⅵ. 기업이미지광고(산업광고)의 영향
Ⅶ. 기업이미지광고(산업광고)의 배너광고
1. 리치미디어 배너광고가치 구성요소가 기업광고가치에 미치는 영향
2. 리치미디어 배
|
|
|
브랜드 스토리 구축 필요
최근 국내의 많은 기업들이 스토리텔링 마케팅을 도입하고 있으나 주목할 만한 이야기를 담은 상품은 부족하다는 의견이 적지 않다. 셀링 포인트가 느껴지지 않는 이미지 광고, 브랜드 히스토리의 지루한 나열 등
|
|
|
브랜드 가치(자산)의 개념
2. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 이미지
3) 브랜드 선호도
4) 브랜드 충성도
3. 한국의 대중음악(K-Pop)의 현황
1) K-POP의 정의
2) 한국의 대중음악(K-Pop)의 현황
4. 한국의 대중
|
|
|
브랜드에 대한 인지나 로열티 또는 연상 이미지나 지각품질(Perceived Quality)이라는 여러 개념을 브랜드 자산의 구성 차원에서 포괄적으로 다루고 브랜드 아이덴티티 개념을 추가하면서 브랜드 문제에 관한 체계적 이론과 전략론의 결부가 가능
|
|
|
정의할 수 있다.
참고문헌
김문중·정승언, 2012, 「인적자원관리론」, 형지사.
김영균, 《소비자 행동》, 두남출판사, 2007.
김미경(2008), “CEO의 이미지가 브랜드 가치에 미치는 영향,” 패션비즈니스.
이상준(2007) 역량의 직무 관련성에 따는 평
|
|
|
산/부채관리(ASSET-LIABILITY MANAGEMENT : ALM)
Ⅶ. 기업생산관리
1. 중소제조기업(공장)의 생산관리실시 현황
2. 중소제조기업(공장) 생산관리 적용의 문제점과 대책
1) 품질관리
2) 구매관리
3) 생산계획
4) 작업관리
5) 자재 및 창고관리
6) 원가
|
|
메뉴펼치기
