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레고(LEGO)의 생존 전략과 장난감 산업의 미래
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 전통 장난감 브랜드의 생존 조건: 브랜드 유산의 자산화
2. 디지털 네이티브 세대를 겨냥한 하이브리드 전략
3. 위기에서 배운 경영 혁신 사례: 레고의 구조조정과 성장
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레고는 또 테마 파크를 만들어 깜짝 놀랄 만한 레고 모형과 여러 가지 “탈 것”을 선보였으며, 영국 윈저에도 레고 랜드를 개장했다.
결론
다른 장난감업체와 달리 레고 브랜드가 지속적으로 활력을 유지할 수 있는 비결은 지속적인 이노베
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레고 LEGO 기업분석
(1) 기업소개
(2) CI소개
2. 레고 LEGO 주요제품 시리즈소개
3. 레고 LEGO 성공요인
4. 레고 LEGO 경영전략
(1) 브랜드확장전략
(2) 차별화전략
(3) 광고전략
(4) 위기극복전략
5. 레고 LEGO 마케팅전략
(1) 시제품 테스트
(2)
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brand.co.kr/
http://www.qnamarketing.com/
http://my.netian.com/~dyddjs
http://www.brandstock.co.kr/ 1.국내 5대 브랜드에 대한 비교분석
1)삼성전자
2)남양유업
3)존슨과 옥시
4)에퓨(제일제당)
2. 국외 브랜드 비교분석
1)할리데이비슨
2)레고
3)빅(볼펜)
4)샤
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레고 스토리」by 마그넷 올레
7. 「마케팅 어드벤처」
8. 「브랜드 자산경영」
9. 「시장 점유율의 신화」
10. 「커뮤니티를 이용한 브랜드 구축법; 제 1편」 1. 레고 기업 소개
2. 레고의 발전 과정
3. 레고의 경영전략: 시장 변화와 레고
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레고블록 기본모형 확고
목재창고
화재 이후
목재완구
생산중단
비디오게임
등장으로 위기봉착
구조조정 마케팅
영화와의 콜라보 등의 전략으로
위기극복
조립식 블록 완구 브랜드
세계에서 6번째로 큰 완구회사로 가족기
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레고
[포스코경영연구원] 10년새 매출 5배, 레고의 비밀
언 론 : [중앙일보] 환갑 맞은 레고…디지털시대 극복 전략은 100만 성인 팬의 아이디어
[이데일리] 짝퉁레고 사라지나 中법원 ”생산중단하라“
[조선비즈] 85년 전통 레고까지 위협하는
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전략
“브랜드 로열티 강화”
레고는 과거의 실수를 범하지 않기 위해 레고만의 특별함을 제공하여 브랜드 로열티를 높이는 다양한 방법을 구사하고 있다.
1) LEGO design by me (특별함의 제공)
프로그램을 다운 받아 디지털로 내가 원하는 레고를
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레고의 브랜드를 빌려주고 로열티를 받는 그런 사업 형태로도 이어나아가고 있습니다. ▣ LEGO의 기업사례분석
<포터의 산업분석기법>
1. 기존 산업내의 경쟁
- 제품 차별화 : 레고의 제품 세분화를 통한 판매전략
2. 잠재적 기업과
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브랜드를 다각도로 바라보고 생각할 수 있는 힘이 길러진 것 같다. 1. 레고 LEGO 기업소개
2. 레고의 성공요인과 브랜드가치
3. 레고 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 레고의 위기와 극복전략
(1) 레고의 위기
(2) 위기극복전략
5.
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