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marketing without marketing”, Alex Wipperfurth 지음, 양준희 옮김, 이상민 감수
< 목차 >
I. 보고서개요
■ 선정배경
II. 보고서 작성절차
III. 레드불 마케팅전략 분석
Ⅲ.1 상황분석
1. 외부환경분석
○ 경쟁분석
1) 경쟁사 파악
2) 세분시장
3) 주요 경
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제품 등장
- 해외 제품의 유입 증가
ex ) 몬스터 , 락스타 에너지
⧉ 국내 에너지 음료 시장 점유율
≪ 그 래 프 ≫ 1. 시장환경 분석
거시 환경 분석(PEST)
에너지 음료 시장
2. 레드불 마케팅전략
[자사] 레드불 S
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레드불 SWOT 분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)
(3) 레드불 STP전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. 핫식스와의 비교분석
1) 핫식스 Hot6ix 제품소개
2) 핫식스 SWOT분석
3) 핫식스 마케팅 4P전
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레드불 시장상황분석 (5 Forces model분석)
3. 레드불 3C 분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitors (경쟁자분석)
(3) Customer (소비자분석)
4. 레드불 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 레드불 STP분석
6. 레드불 마케팅 4P전략
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뛰어나다는 것을 부각해야 할 것이다. 1. 레드불 소개
2. 레드불 주요제품소개
3. 레드불 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 레드불 마케팅전략 사례연구
5. 레드불 향후전략제시
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제품소개및 선정이유
Ⅱ-1.마케팅 STP전략 비교분석
<핫식스>
1) Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
<레드불>
1) Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
Ⅱ-2. 핫식스 VS 레드불 마케팅믹스 4P전략 비교분석
1)Product.
2)Price
3)Place
4)Promotion
<핫식스>
tv 광
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분석
⑴ 핫식스와 경쟁사간의 비교
① 핫식스
② 레드불
③ 박카스 D
④ 번 인텐스
⑤ 야
⑵ 5개의 제품 종합 분석
Ⅲ 결론
❏ 제1장 핫식스 보고서 요약분석
❏ 제2장 핫식스 발전
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분석)
7. 레드불 한국시장성공위한 새로운 마케팅전략 제안
- 한국 시장에서의 성공을 위한 전략
(1)가격의 조정
(2)적극적인 판촉활동
(3) 전략적 제휴
(4) 두터운 소비자층을 위한 차별화된 가치 제공
(5) 생산 공장
(6) 제품라인의 확장
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레드불’의 성공요인을 크게 세 가지로 분석해보았다. 먼저 블루오션전략으로 에너지 드링크 음료 시장을 개척한점. 그리고 두 번째는 선택적인 스포츠 마케팅과 저비용 대비 큰 효과를 가지는 바이럴 마케팅, 제품을 각인시키는 이벤트성
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레드불의 시작
1.2 레드불 제품소개
1.3 레드불 특징
1.4 레드불 선정배경
2. 레드불 가치사슬분석
2.1 제조법
2.2 제품 생산
2.3 포장
2.4 유통
2.5 소매
3. 해외시장 상황분석
3.1 레드불의 시장점유율
3.2 레드불의 해외시장 마케팅 4P전략
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