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브랜드 시장점유율 1위를 달리고 있는 진로소주의 성과는 일본 시장에서 기적으로 평가받고 있다. 이로써 난공불락으로 불리던 일본 시장의 장벽을 뚫고 단일품목 시장 점유율 1위를 차지한 최초의 한국 상품이 되었다. ※ 일본
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브랜드를 가지고 한국시장에 맞게끔 토착화시키는데 성공한 국내 유일의 업체라는 평가를 받고 있다. 국내외 외식산업의 보호는 물론 국내브랜드의 세계화를 위해 앞으로 중국, 인도네시아, 미국 등에 진출할 계획이다. 이미 중국에는 5개,
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이미지 훼손 Ⅰ. 풀무원 두부/콩나물을 둘러싼 환경 분석- Non-GMO 도입을 중심으로 -
Ⅱ. 현황 분석을 통해서 본 주요과제 및 대안
Ⅲ. Non-GMO 제품 도입에 따른 브랜드 운영 전략
Ⅳ. 커뮤니케이션 전략
표현 전략 (광고기획안)
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구매행동단계별 마케팅 전략
ⅰ) 욕구의 인식 – 내적요인, 외적요인
ⅱ) 정보의 탐색 – 내적탐색, 외적탐색,
정보처리과정
ⅲ) 선택 대안들의 평가
ⅳ) 구매 행동
ⅴ) 구매 후 행동
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삼성전자
- 세계 3위의 휴대폰업체
- GSM, CDMA방식 차이
- CDMA 방식 단말기 세계시장 1위 업체
매년 자사 브랜드가치 평가
- 집중적인 투자 관리
- 글로벌 마케팅
Ex)
- 각종 스포츠행사(올림픽 마케팅)
- 세계 주요 공항의 휴대폰 조형물
Worl
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평가
- 위험평가
- 기타 평가
- 현금흐름 분석
Ⅳ. 질적 경영 분석
- 시장점유율, 브랜드 가치 분석
- 매출액의 질적 분석
- SWOT 분석
- 경영전략 분석
- 제품 포트폴리오 분석
Ⅴ. 미래예측 전망( 2004년)
- 국내외 경기분석 및 전망
-
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변화요구
꾸준한 마케팅 노력을 통한 브랜드 이미지 강화 필요 목 차
1. 아웃백은?
2. 아웃백의 5원칙
3. 문제의 인식
4. 정보의 탐색(내적탐색)
5. 정보의 탐색(외적탐색)
6. 구매 전 대안평가
7. 구 매
8. 구매 후 행동
9. 결 론
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평가받고 있다. 실제로 스타벅스 매장에 가면 속칭 ‘물좋다’는 고객들을 많이 볼 수 있다. 새벽부터 한잔의 커피와 노트북으로 일정을 점검하는 비즈니스맨들부터 하루를 마감하는 모임의 장소 등으로 이들 세대는 다양한 목적으로 스타벅
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(예: 시장의 경제적 크기에 맞는 고가 전략 수립) 소비자 구매 의사 결정 과정과 애니콜의 마케팅 전략
애니콜의 SWOT 분석.
애니콜의 전략
구매
실제로 제품을 구매하는 단계
구매 후 평가
애니콜의 4P전략
애니콜의 STP분석
결론
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