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소비자의 니즈와 성향도 정확히 짚어내지 못했다. 즉, 시장진입 전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도
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소비자 선호도 조사
③ 옴니버스 조사: 하나의 조사에 여러 기업들이 함께 참여하는 형식의 조사, 현실적으로 매우 드묾
3) 전략적 마케팅 과정과 마케팅 조사
① plan → do → see
② 상황분석→STP→마케팅 믹스 결정→통제과정
③ 시장세분화
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. 경쟁구조 . 경쟁업체의 취급품목
. 경쟁자의 마케팅 전략 . 경쟁자의 강점과 약점 1.해외시장조사 절차
2.해외시장조사 채널
3.해외시장조사의 어려움
4.해외시장 기회분석
5.수출시장의 세분화
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