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전략을 효과적으로 수행하기 위해 업계 전통에서 벗어나 벤츠와 직접적으로 \"가격\"을 비교하는 광고를 낸 첫 번째 브랜드로 기록되었다.
4) 이후의 렉서스 광고
렉서스는 진출한지 단 3년 만인 92년에 경쟁자인 벤츠와 BMW등을 물리치고 미국
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Brand 관리
스타벅스
1. 스타벅스 개관
2. 스타벅스의 국제화
3. 스타벅스의 국제 비즈니스 환경
4. 스타벅스의 해외투자 전략
삼성전자
1. 소개
1) 삼성전자 소개
2) 주요사업부문
2.애니콜의 글로벌 브랜드로서의 성공 전략
1) 가장 개
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전략 : 제품 전략
6. A/S 보장 기간
7. 회사차 시장 공략
ⅲ. 한국 시장 진출 전략
1. 브랜드별 판매액과 판매대수
2. STP 전략
3. SWOT 분석
4. 4P‘s
Ⅲ. 결론
ⅰ. TOYOTA 및 LEXUS의 성공요인
ⅱ. 도요타가 우리나라 자동차 시장에 주는 시사점
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현지화 전략과 문제점
(1) 현지화 전략
(2) 문제점
5. 렉서스의 등장
(1) 미국시장 공략의 첨병 LEXUS
(2) LEXUS의 등장배경
(3) LEXUS 개발결정과 브랜드 선택과정
6. 마케팅 전략 4P
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Plac
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요타 자동차와 렉서스에 대해서 알아보았다. 렉서스가 지금과 같은 시장의 우위를 지속해서 유지하기 위해서는 렉서스 또한 R&D와 핵심능력에 근거한 경영전략, 이러한 경영전략을 보완하고 성공적인 수행을 위한 세부전략인 상품 생산 마
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렉서스는 BMW 와 벤츠와 달리 브랜드 파워가 부족함으로 브랜드를 알리는데 목표를 세워야 하기때문에 촉진전략이 너무 고소득층 사람들에게만 편중되어선 안된다고 생각한다.
물론 현재 공격적인 마케팅 등을 했고 성공해서 판매량은 3년만
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5 ·6 · 7 series, M · Z series. X series, Mini 총 21종류 판매
- 고객 Needs 를 잘 파악하여 민감하게 반응
- Rental Car수입자동차 모터쇼 등의 마케팅 활동 1. BMW 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 국내시장 진출전략
7. 향후 전략
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3.2. MARKETING ALLIANCE STRATEGY
3.3 MARKET CHALLENGER STRATEGY…………………………… .17
3.3.1 FONTAL ATTACK
3.3.2 ENCIRCLEMENT ATTACK
3.3.3 FLANK ATTACK
3.3.4 BYPASS STRATEGY
4. LEXUS 마케팅 전략의 시사점 및 전망………………………………19
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도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 전략 분석,도요타렉서스마케팅전략,렉서스마케팅전략,LEXUS마케팅전략
목차
1. 도요타 렉서스 브랜드 개요
2. 글로벌 시장 진출 전략
3. 제품 포지셔닝 및 차별화 전략
4. 디지털 및 온라인 마케팅 전략
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마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
1) 제품관리
2) 가격관리
3) 유통관리
4) 촉진관리
8. 렉서스 판매 전략 및 성과
1) 판매전략
2) 렉서스판매 성과
Ⅲ 한국 시장 진출 전략
1. 국내 수입차 시장 상황
2. 브랜드별 판매액과 판매대수
3. 한국
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