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넘은 코카콜라 브랜드 파워의 상징이자 자본주의와 미국문화의 경계 없는 침투의 상징으로 여겨진다.
선택이유, 현황, 역사를 발표하고 성장전략을 브랜드, 광고, 현지화로 나누어 알아보고 향후 코카콜라의 전략을 부족하지만 없음
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1837 : 미국 오하이오주 신시내티 에서 Procter & Gamble 설
립, 양초와 비누 제품 생산, 판매
1879 : 아이보리 비누 출시
1934 : 세계 최초의 세제류 샴푸 Dren 출시
1933 : 세계 최초의 합성 세제 Dreft 개발, 출시
1961 : 세계 최초의 종이기저
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시장의 외부환경 분석
일반 환경 - 커피시장의 전반적 현황
경쟁자 환경 - 커피시장 내 경쟁기업
산업 환경 - 포터의 산업구조 분석
2. 내부환경 분석
3. ‘카페베네’의 전략
4. SWOT 분석
결론
- 한계점 및 시사점
- 개선방안
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4 이론적 적용
1. 동기
01. Emotional Motive
-Source의 멘트를 통한 감정적 호소 &
핵심 성능만 전달하는 명확한 메시지
02. Maslow 욕구 5단계 이론
-편안한 상태로 있고 싶다는 생리적 욕구 &
사랑 받고 싶은 여성 소비자들의 소속 욕구
03. Goa
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저렴한 가격으로 인한 낮은 수익률
위협
다수의 경쟁 업체 등장.
건강적 측면에서 탄산음료에 대한 거부감.
코카콜라의 강력한 마케팅. 펩시 소개
음료 시장현황
경쟁회사 분석
펩시의 마케팅 전략
SWOT 분석 (SO, WO, ST, WT 전략수립)
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국내 유일의 스무디 전문점
맛도 좋고 건강에도 좋은 우수 제품
확고한 브랜드 정체성 Well-being
업계 최초 기능성 커피 음료 출시
용기 차별화
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계절 음료의 한계성
소비자의 제품 인지 부족
다소 비싼 가격
O
기능성 음료시장의
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• 높은 기술력에 따른 차별화된 서비스의 제공
-노하우팟, UCC검색 등
-보안관련(안철수연구소),게임관련(구름), 기술관련(IBM), 포털업체(구글, 엠파스),
-채용정보사이트 미디어 잡 등의 9개 전문 분야별 취업사이트와 제휴 전문서비
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SWOT
5-2. 성공요인분석
5-3. 현재 하나코비의 당면과제
6. 지역별매출비중
7. 품목별매출비중
8. 채널별매출비중
9. 마케팅전략
9-1. STP
9-2. 마케팅믹스(4Ps)
9-3. 해외시장 진출전략
Ⅲ. 결론 - 향후전략방안
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1. 기업소개
2. 사업현황
3. 신제품 필요성 및 문제제기
4. 가습기 시장 현황
5. 에어워셔란?
Ⅱ. 본론
1. 옴니에어의 SWOT 분석
2. 옴니에어의 STP 전략
3. 옴니에어의 4P 전략
Ⅲ. 결론
1. 느낀점 및 한계점
. 참고문헌
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브랜드 정책을 고수하였다. 다소 무리해 보였던 이 고가정책은 탁월한 기술력과 마케팅을 전략을 바탕으로 믿을 수 있는 브랜드 이미지를 창출하였고, 그 결과 유수의 글로벌 화장품 업체를 제치고 현재 베트남 시장 점유율 1위를 차지하고
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