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lexusdnt.com , lexussk.com , lexuskmotors.co.kr
* 파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문 사이트
* 한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
* BMW코리아 홈페이지 bmw.co.kr
* Mercedes-Benz 홈페이지 mercedes-benz.com 1. About 렉서스
2. 국내 수입차 시장 현황
3. 자사 및 경쟁사
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렉서스의 행보와 포지셔닝, 그리고 마케팅 전략을 통해 렉서스의 미래를 추측해보는 것뿐이다.
2) 도요타의 행보
현재 도요타는 중국으로 생산공장을 적극 확장하려는 계획을 실행하고 있다. 이것은 현재 포드가 취하고 있는 소극적인 경영
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LEXUS- The Relentless Pursuit Of Perpection”
(완벽에 대한 끊임없는 추구)
품질의 완벽성과 서비스의 완벽성 을 달성하려는 렉서스의 표현
자동차 서비스의 개념을 확장하여 고객이 감동할 수 있는 서비스정신
끊임없는 추구(The Relentless Pursuit)라
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벤츠와 BMW 제휴교섭>
- BMW보다는 벤츠 쪽이 훨씬 더 적극적. 그것은 벤츠의 자동차들은 절찬을 받고 있는데 반해 크기와 가격 등에 문제가 많아 아무리 노력해도 평판이 좋아지지 않는 S140형의 판매부진 등에 의해 경영상태가 급속도로 악화
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벤츠에 비해 상대적으로 낮은 브랜드 인지도
2)약한 가격 경쟁력
3)딜러 간의 과당경쟁으로 인한 가격파괴
4-3.Opportunity
1)수입차 시장의 급속한 성장
2)관세인하 등의 자유무역 확대
3)수입차에 대한 긍정
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r들은 반드시 1개 이상의 A/S센터 가지고 있어야 함
- Dealer는 자신의 지역을 벗어나서 영업을 하지 못한다.
- Dealer는 BMW만 판매
- Dealer들의 역할이 매우 중요(dealer 많은 지식과 교육이 필요)
- BMW 본사의 기존에 의해 선발, 주기적으로 내부교육
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1967년 12월에 설립
지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상 노력
2년 연속 100대 브랜드에 선정
글로벌 자동차 메이커
미국에 이어 대형차판매 증가율 2위
대형차 이익률이 일반차 보다 20%정도 높음 (대형차 고급 세단 이익률 30%)
에쿠
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BMW 소개
기업 Emblem
프로펠라를 상징
항공기 엔진을 만드는 회사에서 출발했음을 의미
파란색은 하늘, 흰색은 구름
‘하늘을 나는 프로펠라’라는
역동적이면서 낭만적인 이미지를 상징
이 념
The Ultimate Driving Machine
BMW 소개
- 세련된
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닛산의 위기 원인
내적 원인
임직원들의 위기 의식 결여
우선 순위의 부재
커뮤니케이션의 부재
NISSAN의 주가 변동 추이
(닛케이지수가 38% 하락하는 약세장 속에도 불구하고 닛산은 성장하는 모습을 보여준 예.)
PLAN 180 – 판매대수 ‘1
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Ⅰ. 주제 선정 동기
자동차가 한국에 들어온 지 100년, 그리고 한국에 본격적인 수입자동차 시장이 개방된 지 16년이 지났다. 16년 동안 수입자동차 시장은 대내외적으로 많은 변화를 겪으면서 양적, 질적 성장 속에 마케팅 전략이 성공 요인
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