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기업분석
① 연혁
② 경영이념
③ 주요 사업영역
④ 비전
3. 유기농에 대한 사회적 인식
① 유기농의 개념
② 유기농 식품의 산업 현황
4. 올가 홀푸드 마케팅사례
① STP 사례
② SWOT 사례
③ 4P 사례
5. 마케팅전략제안 및 나의의견
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마케팅의 정의
2. 문화마케팅의 의의와 역할
Ⅱ본론
3. 문화마케팅의 전략
4. 문화마케팅의 전개기법
5‐1. 문화마케팅 성공사례 연구: 아모레 퍼시픽
5‐2. 문화마케팅 성공사례 연구: 베니건스
6. 문화마케팅의 지속적 성공을 위한
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아모레 퍼시픽의 화장품 시장 세분화
5. 세분화된 시장에서의 이니스프리 제품 특징
6. 이니스프리 제품 라인
7. 라인별 타겟팅
<6>BDP
<7> 4P
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
<8>새로운 마케팅전략제안
1. 유통전략
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국제마케팅
LANEIGE의 중국진출
1. 아모레 퍼시픽의 비전과 전략
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10개의 메가 브랜드를 육성하여
세계 10대 화장품 회사로 성장
≪ 그 림 ≫
2. 중국 미용시장의 현황
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아모레퍼시픽 경영전략
(1) 브랜드전략
(2) 공격적인 확장전략
(3) 디자인 경영전략
5. 아모레퍼시픽 해외진출전략
(1) 아모레퍼시픽 해외진출배경
(2) 아모레 퍼시픽의 해외사업전략
(3) 중국 현지화전략 성공사례
(4) 중국진출 마케팅 4P
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52
4. T : Threat (위협)…52
1) 경쟁 업체 간의 공격적인 프로모션…52
2) 기존 성인화장품 시장에서의 확대 가능성…53
제 5장 설문 분석…55
제 6장 어퓨의 새로운 마케팅 전략…65
제 1절 새롭게 설정한 STP…65
…《중략》…
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전략:
현지국에 맞는 제품 개발, 마케팅 전략 구사, 현지인 채용
고급브랜드전략:
‘아모레퍼시픽’ 이라는 고급브랜드 이미지 구축.
차이점
구분
프랑스
미국
중국
제품수명주기
성장기 후반 또는 성숙기
성장기
진출동기
세계적 고급 브
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마케팅 전략이 활성화 되고 있는 상황이다. 아모레퍼시픽 또한 전지현등 한류스타를 적극 활용한 광고를 실시함으로써 한류열풍을 이용한 전략을 실시하고 있다.
(5) 성공요인 분석
1) 해외시장에 따라 다른 시장 진출 목적의 구축
기업의 전
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마케팅믹스 4P전략
(1) Product
아모레 퍼시픽의 대표 제품인 라네즈 제품의 원료는 알코올 류를 제외하고는 전량 한국에서 공급한다. 고급스러운 품질을 추구하고 있는 라네즈는 동아시아나라 그 중에서도 중국 시장에서도 이런 고급 원료를 바
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마케팅 활동으로 인하여 장기적으로는 브랜드 이미지의 하락 우려
◎ 대안전략
1. 19-22세 연령을 공략하기 위해 아모레퍼시픽 계열 브랜드인 틴클리어와의 제휴.
틴클리어는 맑고 깨끗한 십대피부를 위한 스킨케어 솔루션을 브랜드 컨셉으로
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