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화장품 제조 및 판매, 여성포털 서비스, 프랜차이즈 사업을 주 사업 영역으로 하여 미샤라는 주요 제품을 판매하고 뷰티넷이라는 브랜드및 서비스를 시행하고 있는 화장품 회사이다. 1. 기업소개
2. 시장동향
3. 성공전략
4. SWOT분석
5.비
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1. 기업 선정 이유
국내 화장품 업계 1위
뛰어난 품질과 마케팅 파워, 고객중심의 서비스 제공
강한 브랜드 육성과 글로벌 확장
글로벌 시장 경쟁력 확보
성 • 연령 • 소득에 따른 다양한 자체 브랜드 보유
AMORE PACIFIC 이란?
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브랜드 인지도 향상
- 화장품에 대한 관심 증대
- 저가 화장품에 대한 인식변화
- 온라인 구매 증대
- 샘플을 통한 구매 욕구 촉진
Threats
- 저가 화장품시장의 경쟁심화 선정동기
미샤 탄생 배경
초저가 마케팅
SWOT 분석
경쟁사 & 경
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경영방침때문인데요. 이 때문에 아모레 퍼시픽은 부채비율은 매우낮고 유동비율을 200%이상 유지하고 있으므로 기업의 지급능력과 신용능력이 매우 우수하다 할 수 있습니다.
안정성입니다
표를 보시면 산업평균비율보다 각각 자기자본비
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화장품 시장의 과도한 가격 거품해소
4.다양한 화장품 브랜드 출시에 따른 출혈경쟁심화
5.경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리위축
6.산업 특징상 낮은 진입장벽
7.경영진들의 화장품산업에 대한 노하우
2-1.MISSHA의 개발배경
여성
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경쟁사의 이미지
(ex: 이니스프리와 비교한 스킨푸드의 장단점)
- 스킨푸드의 주 고객층 (연령별, 성별, 직업별)
- 스킨푸드 제품 정보의 입수 형태 (소비자들이 스킨푸드를 알게 된 경로) 1.조사목적 및 배경
1.1 기업/브랜드 소개
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프리미엄 이미지 확보
국내 맥주와 차별화된 맛과 브랜드 가치로 상대적으로 비싼 가격 커버
PLACE
대형마트, 편의점, 술집으로 유통 맥주시장 분석
하이네켄의 4P 및 마케팅 전략
경쟁사 분석(아사히 4P)
하이네켄의 미래전략
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화장품 시장규모 - 2,428억 달러
2012년 세계 화장품 시장규모 - 2,526억 달러
2015년 세계 화장품 시장규모 - 2,876억 달러
세계 화장품 시장의 추세 및 동향
아름다움에 대한 추구 경향
여성 경제활동 인구의 증가 남성․유아 등 소비
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화장품 시장은 중고가 브랜드에서 장악하고 있다.
대응 : 신규 틈새시장 창출,
핵심 역량을 바탕으로 원브랜드샵 남성화장품 시장 선도
구매자의 변화 _ 실버계층 화장품 시장이 성장추세에 있다.
이들은 경제력을 바탕으로 실
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경영철학
Pretty Powerful
- 맨 얼굴로도 충분히 아름다우며(Pretty),
메이크업 후에는 더욱 자신감에 넘치는(Powerful) 모습으로 변화할 수 있다!
BOBBI BROWN
- 1999년 6월 한국 런칭 이후 6년 만에 700%의 성장 기록
전체 글로벌 매출 2위 (1위는
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