|
롯데리아와는 달리 맥도날드는 단지 사실을 나열하는 방식이다. 이러한 광고의 차인 이전의 광고에서도 많이 볼 수 있다. TV광고는 30초만에 고객들에게 알리고자 하는 것을 정확히 알려야 하고 또한 기억하게 해야한다. 그러한 방법 중 하나
|
|
|
맥도날드와 비슷한 가격대를 유지함으로써 고객접근을 확보하고 있다.
또한 롯데리아는 패키지 상품의 할인판매, 특정 버거의 할인행사, 통신사 카드와의 제휴를 통한 할인행사 등 다양한 가격경쟁 전략을 펼치고 있다.
(3) 유통전략 (Place)
롯
|
|
|
고객에게재개 안내없이 리필서비스를 재개
분석
1.패스트 푸드 업계의 이벤트성 광고(앞으로는 점포확장, 제품차별화 만으로의
경쟁이 아니라 가격인하 전략을 내놓으면서 뒤로는 탄산음료 리필 중단 담합.
→ 고객을 우롱하는 처사.
2.뚜
|
|
|
맥도날드 마케팅분석
(1) 맥도날드 마케팅전략
(2) 맥도날드 STP분석
(3) 맥도날드 SWOT분석
(4) 맥도날드 7P`s Mix
3. 경쟁업체 비교분석
(1) 주요차별화 전략
(2) 포지셔닝맵
(3) 롯데리아
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분
|
|
|
. 패스트푸드를 정크 푸드라고 할 만큼 건강과는 거리가 있기 때문에 등한시하는 경향이 있다. 1. 패스트푸드 시장현황연구
2. 롯데리아 서비스마케팅 전략사례연구
3. 롯데리아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
|
|
|
롯데리아 점포 현황 (국내, 해외)
Ⅳ. 경쟁사 분석
1) 버거킹
2) 맥도날드
3) KFC
Ⅴ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2)
|
|
|
전략의 수립이 필요할 것이다. 국제광고는 기업이 처한 상황과 현지국의 상황을 고려하여 기획되어야 할 것이다.
< 참고 문헌 >>
맥도날드 홈페이지 - http://www.mcdonalds.co.kr
코카콜라 홈페이지 - http://www.cocacola.co.kr
한국 방송 아카테미 -
|
|
|
고객만족도 조사 결과
1. 상관분석을 통한 가중치 산정
2. 선행요인 비교분석
3. 결과요인 비교분석
4. 고객만족도 비교분석
Part 4.
임팩트 분석
1. 전체 산업 내 분석
2. 업체별 분석
Part 5.
전략적 가이드 라인
1. Action Matrix법
2. GA
|
|
|
전략>
① 웰빙 붐과 샐러드
웰빙 붐'을 타고 맥도날드는 아시아 지역에서 처음으로 샐러드 메뉴를 출시하였다. 건강을 중시하는 경향으로 햄버거 판매가 부진하자 샐러드 메뉴를 내놓고 `고객 붙들기'에 안간힘을 쏟고 있는 것이다. 현재 서
|
|
|
맥도날드를 방문하는 가족단위의 고객에게 또 다른 즐거움을 제공하고 있으며, 차에서 내리지 않고 바로 주문할 수 있는 드라이브-스루 시설 또한 고객 편의 증진에 도움을 준다.
6. 향후전략방향 제시
이미 음식에 대한 기호가 바뀌면서 패
|
|
메뉴펼치기
