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롯데리아는 와플과 아메리카노 세트를 판매하고 있으며, 던킨 도너츠에서도 와플 판매를 시작하였다. 뿐만 아니라 와플, 젤라또, 핸드드립 커피 등 각자의 부분만을 전문으로 하는 전문점들이 확대되고 있다.
6. 4P 전략
제품(Product)
가격(Price)
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우리 조는 롯데리아와 맥도날드에 대해 조사해 보았는데, 이 두 기업이 국내시장 뿐 만 아니라, 세계시장에서 성장하기 위해 많은 노력을 한다는 것을 알 수 있었다.
롯데리아는 해외 사업부에 많은 투자를 하였고, 이를 관리하기위한 조직도
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롯데리아VS맥도날드 전략
1)SWOT
2)STP,
3)4P
2 성공요인(롯데리아,맥도날드)
3,.신시장 개척 (롯대리아 , 맥도날드)
1)신 시장 선정이유
2)중국의 환경분석
3)투자방법 및 진출전략
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롯데리아, 2위:맥도날드, 3위:버거 킹)에 이어 4위를 차지했으며 선두권과 10% 이상 차이를 보이며 과거에 비해 낮아 진 인지도를 확인할 수 있다. 이와 함께 전체적인 브랜드 순위도 4위를 나타내 KFC 의 국내에서의 위치는 낮다는 걸 알 수 있다.
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롯데리아 등이 대표적인 프랜차이즈이다.
세번째 형태는 기업형VMS로
한 경로 구성원이 다른 구성원들을 소유한 경우로서 통합적 유통경로에 해당한다.
수직적 마케팅 시스템과 달리 동일한 경로 수준에 있는 기업들이 자본, 마케팅 기능
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롯데리아 등 계열사가 제공하는 각종 마일리지와 포인트를
교통카드 서비스와 접목하면 상당한 시너지 효과를 거둘 수도 있다.
출처
http://blog.naver.com/pooh1387?Redirect=Log&logNo=130084654336
→다각화의 정의
http://jobdahan.net/strategy/8300
→ 다각화의 정
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다국적기업의 해외시장에서의 이슈와 현지화
패스트푸트 업계 시장 점유율 현황
1위 롯데리아 2위 맥도날드
맥도날드가 세계적인 브랜드이지만 한국시장에서는 롯데리아와의 경쟁에서 뒤쳐지고 있다.
맥도날드 현지와 전략
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매출비중은 5% 뛰어올랐다. 이제 롯데리아를 대표하는 햄버거로 자리잡았다.
소비자를 대상으로 설문조사를 해보면 불고기 버거는 롯데리아의 쟁쟁한 메뉴들을 제치고 압도적인 차이로 인지도 1위를 차지하고 있다.
2. Bugger King
1) 석쇠구이 햄
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롯데리아\'나 \'버거킹\'이 되지만, 소비자의 체험을 중시한다면 \'맥도날드\'는 가벼운 식사이며, \'파리바게트\'나 \'종로김밥\'도 경쟁상대가 된다.
또한 브랜드를 침투시키는 종래의 전략은 언어에 의한 자극이 중심으로, 조사 방법은 정량적
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롯데리아나 다른 패스트푸드점이 실시하고 있지 않는 서비스가 필요한 것이다.
8. STP
특정 연령층과 함께 고소득층을 위한 시장을 잡아야 한다. 맥도날드의 이미지가 싸구려라는 인식이 자리 잡고 있기 때문이다. 고소득층을 타겟으로 초호화
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