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롯데만의 차별화된 고급화를 의미하며 언제나 최상의 상품과 서비스로 고객만족을 추구하겠다는 롯데백화점의 의지를 담고 있습니다.
주목성에 따라 Riviera Blue 색상을 사용할 수 있습니다. 1.기업분석
2.출점전략
3.마케팅분석
4.sw
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- 제품 포트폴리오 분석
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리
Ⅲ.기업 사례
1. 뉴코크
2. BMW 국내진출
3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교
Ⅳ.결 론
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마케팅 전략을 펼쳐 나가야 할 것이다.
<참 고 문 헌>
<참고 서적>
1. 곽동성 강기두, 서비스 마케팅, 동성사, 1999.
2. 이선희, 관광마케팅개론, 대왕사, 1997.
3. 월간식당 5월호, 2005.
4. 월간 현대경영 4월호, 2005.
<참고 논문>
1. 안연정
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전략중의 하나이지만 핵심은 바로 고객관리이다. “지피지기면 백전불패”라는 말처럼 고객에 대한 분석이 있어야 그들이 필요로하는 Needs를 제공 할수 있다. 세계화를 향한 롯데백화점의 강점을 꼽는다면 `멤버십 마케팅`과 한국적인 서비
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마케팅의 개선이 필요하다. 해외에서의 소비자 communication의 중요성을 잊지 말고 인력, 기술을 체계적으로 구축하여 해외시장에서의 입지를 굳건히 해야할 것이다
참고자료
(2004)전략경영. 이장우, 법문사
한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄
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전략실 손용선 실장은 “위젯 마케팅이 그간 장기적인 브랜딩에만 통할 것이라 여겨져 왔지만 제품 판로로도 활용될 수 있음을 입증했다”며 “앞으로 위젯 마케팅이 인터넷마케팅의 꽃이 되리라 확신한다.”고 밝혔다. 위자드웍스는 김연
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전략 사례분석
(1) 구글 Google STP분석
(2) 이케아 IKEA STP분석
(3) 유니클로 히트텍 STP분석
(4) 나이키 STP분석
(5) 월마트 STP분석
6. 국내기업 STP전략 사례분석
(1) 쿠팡 STP분석
(2) 롯데월드 STP분석
(3) 신세계백화점 STP분석
(4) 대한항공 STP분
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전략: 전문점, 백화점
④ 지역전략: 대도시, 교외, 지방도시
4) 판매촉진전략 (PROMOTION)
① 인적판매전략: 대인판매, 방문판매, 홈쇼핑
② 광고전략: TV, DM, 라디오, 신문, 카달로그, 옥외광고, 교통광고
ex) 디지로그 마케팅-아날로그식 광고효과
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마케팅 실행전략
1. 소비자 대상 관계마케팅 전략
1) 제품 전략
2) 고객 서비스 전략
3) 데이터베이스 마케팅에 근거한 고객관계관리 전략
2. 공급업체 대상 관계마케팅 전략
1) 우수 상품 공급업체의 확보 및 관계전략
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전략
콜라보레이션 전략
캡슐 컬렉션
스타일링 페스티벌
라코스테 라이브, 아트월 프로젝트 실시
03 마케팅 전략 분석
STP 전략 분석
-Segment
-Targeting
-Positioning
4P 전략 분석
04 마케팅 적용 사례
실제 매장 - 노원 롯데백화점
실제
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