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러시아 백화점에는 찾아 볼 수 없는 친절한 서비스
5. 롯데백화점 러시아시장 실패요인
명확한 백화점의 컨셉없이 준비가 부족한 상태에서 독자진출하면서 현지 특성에 대한 이해가 부족했다. 지나친 한국의 방식으로 해외 진출하면서, 잘못
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마케팅에서 배우는 12가지 교훈\',위즈덤하우스, 2005
* (주)농심 켈로그 http://www.kellogg.co.kr 1. 기업의 해외진출 현황
2. 기업의 해외진출 성공 사례
3. 기업의 해외진출 실패 사례
4. 현지화의 필요성과 중요성
5. 결론 및 시사점
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4. 롯데백화점 러시아 진출실패사례
* 롯데백화점의 실패요인
1) 백화점 외관
롯데백화점 모스크바 점이 외면을 받은 원인 중 하나로 백화점 외관을 꼽을 수 있겠다. 러시아의 대다수 백화점들은 화려하고 고풍스러운 궁전 같은 모습인
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사실 돌침대는 러시아인들 에게는 받아들이기 힘든 문화였다. 러시안인의 사고에는 돌침대는 그냥 이게 무슨... 뭐하는 물건이냐 라는 사고로 받아들일 것이다. 01 기업 선정 이유
02 기업 소개
03 러시아 해외진출
04 개선방안 및 전략
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러시아의 유통 모두를 경험했다. 이중에는 삼성이나, LG 등이 있다. 이들은 러시아의 유통업의 특성에 익숙하다. 이들의 조력을 구할 수 있다면 롯데백화점의 러시아사업에 큰 도움이 되는 핵심이 될 것이 분명하다.
롯데백화점이 러시아진출
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롯데백화점 기업소개
(1) 기업소개
(2) 기업 History
2. 롯데백화점 서비스마케팅전략
3. 롯데백화점 해외진출전략
(1) 러시아 진출전략
(2) 중국 진출전략
(3) 향후 해외진출 전망
4. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5.
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롯데백화점 해외진출전략
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러시아 - 모스크바
≪ 사 진 ≫
∙ 2007년 모스크바 롯데플라자 개점
∙ 백화점 업계 최초 해외진출
∙ 명품, 미들, 한국 브랜드 조화로 글로벌
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러시아진출 현재상황
2007년 9월 야심차게 문을 연 모스크바 롯데백화점은 국내 백화점업계 첫 국외 진출이라는 타이틀을 거머쥐면서 출범되었지만, 매출 부진과 재고 누적으로 곤혹을 치르고 있다.
그 예로, 모스크바점에 진출한 한국 브랜
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진출
(5) 중앙방송을 통한 신뢰성 확보
(6) 끊임없는 연구와 개발
Ⅲ. 국내기업의 해외진출 실패사례
1. 롯데백화점 기업개요
(1) 기업소개
(2) 롯데백화점의 러시아 진출 배경
①거대 신 시장
②글로벌화
(3)롯데백화점의 러시아 진입 전략
(4
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러시아ㆍ인도ㆍ중국) 시장을 대상으로 출점을 진행 중\"이라고 밝혔다. `VRICs`는 브라질 대신 베트남을 넣은 것으로, 롯데가 최우선 진출 지역으로 선정한 국가들이다.
백화점의 해외 진출은 단순히 백화점만의 진출로 끝나지 않는다. 현지 점
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