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자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과 점유율
-자일리톨이란 무엇인가
Ⅱ 본론 1
-롯데 자일리톨 도입
-롯데자일리톨 제품 (사진)
-97년 롯데 자일리톨 실패 요인 분석
Ⅲ 본론 2
-마케팅 전략 수립(환경분석, S
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1. 자일리톨의 선정동기
선 정 동 기
‘자일리톨이 전혀 새로운 신제품이
아니라 출시되었다가 실패하였던
제품이라는 점.
실패한 제품을 동일한 시장에 다시
출시하여 성공할 수 있었던 요인에
대한 궁금증 유발.
이에 롯데 자일리톨이
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롯데 자일리톨 껌
롯대제과
01. 주제 선정 동기
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롯대제과
≪ 그 래 프 ≫
• 롯데의 모기업으로 1967년 설립
• 껌, 초콜릿, 비스킷 등
2백 여종의 제품 생산, 공급
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2. 자일리톨의 도입배경
한 개를 씹어도 건강을 생각하는 소비자
과거 껌-심심풀이, 달콤한 맛, 상큼한 향 등을
느끼기 위한 에티켓, 기호 제품
현재 껌-치아건강이라는 개념으로 인식
4. 기 업 연 혁
1967. 4. 3
롯데제과 주식회사 설립
1969.
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자일리톨 시장의 선점자로서, “자일리톨=롯데”라는 이미지의 benefit
고가격과 기능에 대한 진입장벽을 해소할 수 있는 강한 first Impression
상표 명 앞부분의 symbol연결을 통한 차별화 1. Launching History
2. OUTLINE
3. ’97 XYLITOL Launching
4
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자일리톨의 성공은 계속될 것 으로 예상된다.
참고자료
http://www.xylitol.co.kr/
: 자일리톨 소개
http://www.xylitolstudy.co.kr/
: 자일리톨연구회
http://www.lotteconf.co.kr/
: 롯데제과 공식 홈페이지
http://news.media.daum.net/
: 다음뉴스검색
http://donga.com
: 동아
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롯데제과 www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도 자료
7. 자일리톨껌 개발 배경 및 마케팅 활동, 롯데제과 www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
8. 자일리톨 월별 매출추이, 롯데제과 www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
9. 자일리톨연구회(Xylitol Study) www.xylitolstud
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자일리톨껌은 2002년 무려 1800억원어치나 팔려 나가면서 그해 롯데제과가 1조원 매출을 달성하는데 최고 수훈갑이 됐다.
2003년과 2004년에는 전년도에 비해 매출이 감소하는 경향을 보이지만 이는 워낙 미투제품들 공략이 거세 판매가가 낮아
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자일리톨 껌 사업에 뛰어들어 입지를 굳힌 상태 (세계가 자일리톨 경쟁시대임을 집중)
껌의 다기능성 제품의 인지도에 의한 계속적인 성장 가능성 암시
누구나 알고 있는 광고 송
- 껌이라면 역시 롯데껌
SWOT 분석 (weakness)
해외시장의
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가 구축되어 있지 않은 상태였으며, 실제적으로 전략에 있어 관계라는 개념은 정의되기 전에 수립되었기 때문이다. 하지만 제품 커뮤니케이션에 있어 롯데 자일리톨의 성공 요인이라고 하면 여러 가지 차원에서 신뢰적 소비자 관계의 형성과
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