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롯데가 동양제과보다 먼저 중국에서의 ‘초코파이’라는 제품명을 등록) ‘호아이 로우’란 우리말로 좋은 친구를 뜻하는 말이다. 또한 ‘호아이 로우’는 오리온과 발음이 비슷하여 ‘내 친구 오리온’이 ‘좋은 친구’라는 이미지로 중국
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있었던 것이다. 특히 롯데제과는 4P 전략에 있어서 탁월한 수완을 보여주었는데, 고가격 정책을 유지하면서도 끊임없는 제품 차별화와 광고 및 판매촉진·홍보 등을 실시함으로써 가격에 대한 저항성을 무마시킬 수 있었으며, 유통 부문에 있
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Ⅰ 서론
1. 선정이유
2. 롯데제과
2-1. 회사 소개
2-2. 롯데의 명칭 탄생 배경
2-3. 롯데제과의 윤리경영
2-4. 회사 CI
2-5. 회사 연혁
2-6. 롯데의 대표적인 껌
2-7. 국내 껌시장의 규모와 자일리톨의
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롯데제과에 따르면 작년 껌 해외 판매액은 5000만 달러(약 550억 원)로 전년도 2600만 달러(약 286억 원)보다 92.3% 증가했다.
해외 판매액은 수출액(작년 1000만 달러)과 현지 판매액(4000만 달러)을 합한 것.
특히 자일리톨껌은 전년보다 130% 이상 증
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Ⅰ. 산업분석
1. 산업개요분석
1) 산업의 일반적 특성
제과산업
기호식품:
- 필수적이기보다는 맛과 향을 즐기기 위한 식품
- 최근 식사 대용품으로 활용
장치산업:
- 초기 대규모의 투자비용 투입 필요
- 신규 시장 진입이 어려움
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롯데제과에서 나뚜루에 쏟고 있는 역량과 유통망의 현실적인 한계에서 볼 때 지금의 프로모션 활동보다는 PPL광고에 주력해 보는 것도 하나의 대안 일 수 있다. 모드라마에서 편의점에서 새벽에 라면을 먹는 커플을 방송에 내보낸 뒤 편의점
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1.롯데그룹
1)기업소개
롯데그룹은 롯데제과㈜를 모기업으로 하는 집단으로 1967년 재일교포 신격호(辛格浩)가 롯데제과(주)를 설립한 것이 그룹형성의 효시가 되었다. 주력업종은 식품, 유통, 관광•레저, 화학 등이며, 2001년 6월 현재 식
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제과시장 진출 - 오리온, 롯데제과
(1) 오리온
(2) 롯데제과
3) 중국 가공식품/바이오 시장 진출 - CJ제일제당
4) 중국 음료시장 진출 - 롯데칠성
5) 중국 라면시장 진출 - 농심
6) 중국 가공유, 발효유 시장 진출 - 빙그
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롯데제과의 ‘자일리톨껌’은 지난해 껌 시장 재편을 예고하며 ‘충치예방껌’ 바람을 일으킨 상품이다. 자일리톨껌은 지난 3월 60억원의 매출을 기록, 국내 제과시장 정상에 올랐다. 이는 국내시장 매출결산 결과 자일리톨껌이 기존 제과시
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롯데제과는 기존의 ‘자일리톨’을 가지고 새로운 시장을 개척하는 ‘시장 개발 전략’으로 보다 많은 이익과 성장을 꾀하고 있다. 실제로 내수시장을 평정한 롯데제과의 ‘자일리톨’은 해외 시장도 노크하고 있다. 이미 미국에는 시제품
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