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롯데주류의 처음처럼에 루머가 돌면서 문제를 발생시켰다. 이렇듯 안좋은 이미지가 노출되면 신뢰를 잃고 소비자들이 발을 돌릴 확률이 높다. 이러한 위협은 항상 존재하기에 항상 신뢰를 쌓을 수 있도록 노력해야 한다.
(3) 소주 이외의 대체
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도입하여잡미와불순물을 제거한 혁신적인 제품으로 깨끗하다고 어필했다.당시 주류이던25도수 보다 낮은23도수로출시되 부담 없이 마실 수 있었다. 2006년HITE와의 합병으로 질이 향상되면서 두꺼비 로고를 이용하여 가장 맛있는 온도에서 두
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주류 소비의 트렌드가 변화하면서 소주 산업 내에서의 경쟁도 새로운 국면을 맞이하고 있다. 저도수 제품의 강세와 주류 소비에서의 웰빙 추구로 주류업체들이 '순한 소주‘라는 새로운 컨셉과 광고 전략을 제시하고 있다. 소주 시장 내 2위
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Ⅰ. 서론
오비맥주
회사소개
오비맥주 주식회사는 1933년에 설립되어 현재 2012년까지 하이트진로와 양대 산맥을 이루는 맥주 제조판매회사로서 국내 주류산업에서 그 입지를 굳건히 하고 있다. 오비맥주는 본래 1933년 일본인에 의해 설립
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소개
2. 국내 주류산업 현황분석
3. 하이트진로 핵심역량과 경쟁우위
4. 하이트진로 경영전략과 마케팅전략 사례연구
(1) 유통전략
(2) CRM마케팅
(3) 차별화된 마케팅전략
(4) 해외진출전략 사례
5. 하이트진로 현 문제점과 개선방안
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주류 구매자인 20초반~30대 여성들을 주요타켓으로 하고 있다. 또한 깨끗한 맛을 살리고 잡미를 없애 신선한 맛을 느낄 수 있는 산소차단공법 기술을 개발하여 차별성과 고급화 이미지를 강화하고 있는 추세이다.
(2) Price
하이트진로의 대표상
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주류협회
삼성경제연구소
story 홈페이지 http://user.chol.com/~chhbin/
처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr/firstsoju/brand/making.asp
인제대학교 음주연구소(음주관련 통계자료)
<브랜드 아이덴티티의 캘리그래피 로고가 소비자 구매 행동에 미치는 영
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주류업계의 경쟁은 기업 경쟁전략의 여러 측면을 배울 수 있을 정도로 다양한 전략들이 구사되어왔다. 경쟁기업이 채택하는 전략에 따라 순식간에 시장점유율이 가파른 곡선으로 변화하는가 하면 소비자의 트렌드 및 Needs 변화, 기술의 발달
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주류업체 가운데 중국 시장에 가장 발 빠르게 진출한 곳은 하이트진로다. 하이트진로는 1994년 중국에 수출을 시작한 후 2008년 북경진로해특주업(북경진로) 법인을 세우며 본격적으로 중국 사업을 전개해 나갔다.
• 경쟁사인 롯데주류가 2
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