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오해의 시선을 쉽고 명료한 메시지로 바로잡을 필요!! 1. 시장상황
2. 여론상황 분석
3. 메시지 분석
4. 인지상황
5. 타깃 분석
6. 상황분석 정리
7. IDEA
8. CONCEPT
9. 단계별 목표 설정
10. 유통, 소비거점 MPR
11. IMC 전략
12. SCHEDULE
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15.3%가 늘어난 1천 32만 2천상자로 1천 300억원에 달한다.
전체 수출량의 90%는 하이트 진로와 롯데주류가 차지하고 있다. 하이트 진로가 1위인 국내 소주시장에서와는 달리 롯데주류가 수출시장의 반을 차지하고 있다.
진로하이트는 주요국인 중
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120㎖ 미니어처 150만병을 제작하여 길거리에서 무상으로 제공하였다.
그리고 가정의 수요를 공략하기 위해 소비자에게 쿨링백을 나눠주고 브랜드 홍보를 강화하는 등 브랜드 파워를 극대화하는 마케팅 전략을 총동원하였다.
6. 처음처럼 미래
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1. 하이트진로 기업소개
2. 하이트진로 경쟁자분석
(1) 롯데주류
(2) OB
3. 하이트진로 기업 경영전략 사례연구
(1) 마케팅전략
(2) 프리미엄전략
(3) 제품개발전략
(4) 해외진출전략
4. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportun
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1> 하이트진로 기업개요
<2> 하이트진로 기업선정배경
<3> 맥주시장 현황분석
1. 맥주 산업분석
2. 하이트진로 3C분석
1) 자사분석 (Company)
2) 경쟁자분석 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객분석 (Cons
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11.02.08
김기환, ‘여름소주 경쟁 뜨겁다… 처음처럼 쿨VS후레쉬 서머’, 세계일보, www.segye.com, 2008.06.09
네이버 어학사전, ‘저도주’, 네이버, http://dic.search.naver.com, 검색일자 2011.2.3
롯데주류, ‘처음처럼 인쇄광고’, 처음처럼 광고자료실, http
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Promotion
1)브랜드 네임에서부터 차별화
2)처음돌이 &카퍼레이드 행사: 젊은층 공략
3)120ml미니어처 150만병 제작
4)쿨링백 제공: 가정 수요자 공략 1. 처음처럼 선정배경
2. 기업소개 (롯데주류)
3. 기업비전
4. 시장 환경 분석
(1) 기술
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Promotion
1)브랜드 네임에서부터 차별화
2)처음돌이 &카퍼레이드 행사: 젊은층 공략
3)120ml미니어처 150만병 제작
4)쿨링백 제공: 가정 수요자 공략 1. 처음처럼 선정배경
2. 기업소개 (롯데주류)
3. 기업비전
4. 시장 환경 분석
(1) 기술
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롯데주류는 지역사회공헌활동 차원에서 지난 달 사회복지공동모금회 부산지회와 협약을 맺고 병당 후원금 20원씩을 적립하는 ‘처음처럼 사랑의 1004운동’을 꾸준히 전개하고 있다.
후원은 사회공헌 전략으로써의 문화마케팅으로 기업 이
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1. 기업소개
(1) 롯데주류 기업소개
(2) 처음처럼 제품특성
2. 처음처럼 시장환경분석
3. 처음처럼 경쟁상황 분석
4. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 처음처럼 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioni
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