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주류업계들은 저도소주를 출시하였다. 저도소주 출시로 주류 소비 트렌드의 변화가 시작되며 진로 참이슬 fresh 를 시작으로 무학 좋은데이, 대선주조 봄봄, 롯데 처음처럼 cool 처럼 등이 등장하여 저도수 소주시장이 활성화 되었다. 저도수 시
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참이슬이라는 긍정적인 이미지를 심어주어 하이트진로와 참이슬의 젊은 이미지를 부각시키고 긍정적인 브랜드 이미지를 재고하는 목적을 달성할 수 있다. 그리고 그를 통해 지속적으로 롯데의처음처럼 과 소주 이외의 다른 주류 소비로 떠
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주류시장의 추이를 먼저 보겠다.
처음처럼의 점유율 변화
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□ 참이슬 vs 처음처럼
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
참이슬(진로)의 판매량은 감소하는데 비해 처음처럼(롯데)의 판매
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롯데 주류 “처음처럼”선전으로 인한 매출액 감소
신제품출시를 통한 공격적 마케팅으로 타사와 경쟁
타사제품과의 경쟁에서 우월할 수 있었던 이유
배출권 거래제[ 과거 주조권의 높은 배당 비율 차지]
진로 “참이슬”을 중점적
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참이슬 촉진전략의 성과가 진로를 인수하는 CJ의 새로운 시장 개척의 성패를 좌우할 것이다.
참고자료
1)인터넷 사이트
대한주류공업협회 www.kalia.or.kr
CJ 홈페이지 www.cj.net
무학소주 www.muhak.co.kr
보해양조 www.bohae.co.kr
선양주조 www.koreasoju.co.kr
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동향
국내 소주 산업
○ 저도 소주 시장의 성장
○ 지역별 브랜드 선호도의 차이
○ FTA 효과로 저렴한 외국 주류의 증가
○ 수출량 확대 및 현지 공장 설립 추진 등 세계화에 적극 투자 01. 산업 분석
02. 영업 분석
03. 재무 분석
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주류산업에서의 신제품마케팅 전략에 관한연구:소주 신제품을 중심으로, 중앙대학교, 2007
◎ 지주희 외 5명, 시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도, 한국식품과학회, 2008 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 환경
1. Co
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2. 스포츠와 게토레이의 인지적 특성
1) 이미지 분석
2) flavor 별 분석
Ⅱ. 롯데칠성음료 2%부족할때(이프로부족할때)
Ⅲ. 롯데칠성음료 칠성사이다
Ⅳ. 롯데칠성음료 델몬트 콜드주스
Ⅴ. 롯데주류(두산주류) 설중매
참고문헌
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(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)
Ⅴ. 웅진식품
1. 음료시장 참입기 : 대추음료 “가을대추”
2. 시장 확장기 : 쌀음료 “아침햇살”
Ⅵ. 롯데칠성음료
Ⅶ. 롯데주류(두산주류)
1. 기업명
2. 경영진 구성
3. 연혁
Ⅷ. 코카콜라
참고문헌
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주류 도매사들도 전체의 90%에 달했다. 대형마트에서도 평균 10%대의 점유율을 기록하며 시장에 안착했다. 출시 1년이 넘은 현재는 대형마트나 편의점 등에서 클라우드를 쉽게 접할 수 있게 되었다.
하지만, 여전히 롯데마트나롯데슈퍼, 세븐
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