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음료들은 과감히 시장에서 철수시키고, 소매상 중심으로 판촉행사를 하는 것도 기대해 봄 직하다.
4. 해태음료 브랜드의 강점을 살린 전략
: 해태음료는 국내 음료시장에서 22%의 점유율을 차지하고 있다. 이는 웅진식품의 25%, 롯데칠성의 24%,
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20% 넘게 성장한 롯데칠성 ‘아이시스’를 비롯해 풀무원샘물이 5%, 동원샘물 19.8%, 농심의 ‘삼다수’의 경우 10% 가량 각각 성장했다.
4. 하반기 전망
2005년 상반기 국내 음료시장은 계속적인 경기침체에 따라 고전을 면치 못하면서, 각 사의
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음료 현황
해태음료는 ‘썬키스트 레몬에이드’가 300억 원의 매출을 올리면서
‘썬키스트 레몬에이드 플러스’와 '썬키스트 자몽에이드'를 추가로 내세웠다.
롯데칠성도 간판제품 ‘2%부족할 때’를 전면 리뉴얼해 레몬에이드 맛을 추
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음료시장에서의 충족성과 관련하여 우리에게 또 하나의 시사점을 주는 것이 바로 2003년에 갑자기 혜성처럼 등장했던 아미노산음료 시장이다.
2003년 6월에 롯데칠성이 '아미노플러스마이너스' 를 선보이며 나타난 아미노산음료는 현재 해태음
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2009년)
총매출: 432 억 달러(2009년)
계열사 : 펩시콜라, 프리토레이, 트로피카나, 퀘이커, 게토레이
국내유통사: 롯데 칠성음료(주) 1.콜라 시장 점유율
2.코카콜라와 펩시콜라 소개
3.코카콜라와 펩시콜라의 SWOT
4.코카콜라와 펩시콜
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음료의 대표적 제품, Top Of Mind를 심어주기 위한 일환으로 롯데칠성의 기존 히트음료 ‘2%를 부족할 때’가 드라마형 CF로 소비자들에게 강한 인상을 남기고 브랜드 이미지를 상승시켜 장기적인 히트를 기록하고 있어, 이에 비롯되어 기획된 것
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롯데주류 기업소개
2. 순하리 제품소개
3. 시장환경분석
4. 순하리 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. 순하리 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 순하리 마케팅믹스 4P전략
(1)
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음료
1,920
7.6
캔커피
1,650
6.6
전통음료
3,290
13.1
기타음료
2,485
9.9
함 계
25,145
100
<표 3> 탄산음료 제품들
구 분
내 용(종류)
탄산제품 TOP
코카콜라, 펩시콜라, 칠성사이다(BI리뉴얼), 815시리즈(콜라맛 리뉴얼)
리뉴얼 제품
밀키스, 미란다(롯데
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롯데/해태/동아오츠카 중심의 외국브랜드 도입 주도 - 제인제당 가세
새로운 음료문화 정착의 필요성 : 한국적/세계적
<표 6> 전통음료 시장 추이
년 도
금 액(억원)
점유율(%)
비 고
1986
2,000(보리)
20.0
후속 소재 부재로 단절
1995
2,650(식혜)
11
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롯데/해태/동아오츠카 중심의 외국브랜드 도입 주도 - 제인제당 가세
☞ 새로운 음료문화 정착의 필요성 : 한국적/세계적
<표 6> 전통음료 시장 추이
년 도
금 액(억원)
점유율(%)
비 고
1986
2,000(보리)
20.0
후속 소재 부재로 단절
1995
2,650(식혜
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