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에 따르면 동양제과는 이 광고에서 경쟁사인 롯데제과의 제품으로 인식될 수 있는 도안과 자사제품을 비교하면서 껌 제조에 사용되는 감미료의 일종인 자일리톨 제조방법의 차이를 부각시켜 자사 공법에 의해 제조된 껌이 경쟁사업자에 비
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롯데칠성50년사 편찬위원회, 롯데칠성음료 50년사, 2000
어윤대. 방호열, 전략경영, 학현사, 1995
방호열, 국제경영학, 법문사, 1990
김승범, 한국 최고의 브랜드, 흐름출판, 2005
박준형, 브랜드 마케팅 리포트, 새로운 제안, 2004
http://www.lottechilsung.co
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시장 동향과 경쟁사 분석
2000년에 출시된 롯데 제과의 ‘자일리톨’이 폭발적인 인기를 얻기 전 국내의 제과업계는 다소 침체된 상황이었다.
제과업체의 빅3회사가 개발하여 시장에 선보인 신제품들은 이렇다 할 매출을 기록하지 못하고 있
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,000원을 받았다.
그리고 2009년에 아디다스에서 롯데 자이언츠 유니폼을 후원하기 시작하면서 롯데 자이언츠 팀의 컬러와 봉다리 응원을 함축한 스토리 마케팅을 펼쳤다.
또한
- 구장과 구단의 일체화를 통한 신규사업 창출
- 각종 상품과 식음
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4P전략 - Place
- 점포의 숫자와 분포
현재 롯데 검은콩우유가 판매되고 있는 대형할인점에 비해 소매점의 숫자는 여타 경쟁사들에 비해 턱없이 부족하다. 이는 검은콩우유출시 이전 롯데우유의 낮은 시장점유율 상황에 기인한다. 그나마 가
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'いらっしゃいませ (이랏샤이마세 : 어서오세요)'(롯데 백화점), '니 하오 마 (안녕하세요)'(신세계백화점) 롯데와 신세계백화점 본점이 일본 골든위크(4월28일~5월5일)와 중국 노동절연휴 (5월1~7일)를 맞아 전혀 다른 분위기를 연출해 눈길. 롯
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중국 소비자들과의 신뢰 구축이 어려울 수 있다.
Ⅲ. 결론
롯데마트의 중국 진출 실패사례는 국제적인 사업 환경에서 기업이 성공적으로 진출하려면 고려해야 할 여러 중요한 요소들을 우리에게 강조한다. 이러한 교훈을 통해 성공적인 해외
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것이라는 소회를 밝혔다. 지난해 식품산업 생산실적에 대한 결과를 살펴보면 롯데칠성음료는 전체 기업 중 3위로, 2조 2196억원의 생산실적을 기록한 기업 허우영, 지난해 식품산업 생산실적 첫 100조원 돌파...농심, 롯데칠성음료 추월, 굿모닝
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자랑하는 삼성전자와 현대자동차그룹과는 달리 막대한 자산을 기부했다는 소식이 전무하다.
따라서 롯데그룹에서는 수십년간 기업활동으로 우리나라에서 벌어들인 경제적 이익을 통큰 기부를 통해 사회로 환원할 필요가 있다고 여겨진다.
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롯데 제과 전체적으로는 하이카카오 열풍에 따라 카카오를 이용한 제품 라인을 확충하는 것도 좋은 방안이 될 것이다.
참고문헌
On Off Line 마케팅 14판 김진병, 김찬목 외 5명
현대광고론 (법문사)
롯데제과 홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr
해
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