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서비스, 미디어와 엔터테인먼트, 생명공학, 신유통 등으로 사업영역을 넓혀왔다 1. 브랜드 분석 계기
2. 상황분석
2-1. 시장분석
2-2. 소비자 분석
2-3. 경쟁사 분석
2-4. 자사분석
2-5. 제품 컨셉
3. 브랜드 아이덴티티
3-1. 전략적 상황분
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제과에 대한 태도는 없었으나 베스트-원에 대해 '깨끗한, 맛있는' 아이스크림이라는 생각을 가지고 있었으며, 아이스크림 구매시 거의 1순위로 선택하는 브랜드였음
. Complain 발생 직후 : 베스트-원에 대한 배신감이 먼저 들었으며, 다음으로
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스를 타기도 했던 중국시장의 고급 상품 오리온초코파이 情, 이 제품은 그 명성과 장수한 기간만큼이나 국내 제과부문에서 타의 추종을 불허하는 갖가지 기록을 가지고 있답니다.
우선 오리온초코파이는 국내 2000여 건과 브랜드 중(껌 제외)
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스의 브랜드 위상을 제고하여 계열사간의 시너지효과를 극대화 할 계획입니다.
♣ 중기전략(2000-2005): 견실한 성장세 및 부채비율 100%이하 시현.
강력한 현지 영업력을 발판으로 중국시장에 뛰어 든 동양제과는 해외 사업기지 확보 및 현지화
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스타인 임지령을 광고 모델로 기용하는 등 적극적인 전파 홍보를 전개해 왔다. 앞으로 동양제과는 중국에서뿐만 아니라 전 세계에서 '오리온초코파이'를 '코카콜라'와 같은 글로벌 브랜드로 키워나간다는 계획이다. 이를 위해 동양제과는 중
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제과시장 상황
(3) 중국 투자시 유의사항
(4) 우리 상품의 인지도
2. 사례조사
(1) 중국내 경쟁 기업- 롯데 껌
1) 롯데의 중국 시장 진출 동기
2) 롯데의 영업 실적
3) 롯데의 타기업에 대한 전략
4) 롯데의 마케
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스는 올해 도전적 마케팅과 서비스 차별화, 그리고 4~5개의 신규 점포를 오픈함으로써, 연간 매출 목표 400억원을 달성, 업계 1위로 올라서겠다는 계획이다. 또한 지난 해 10억원대의 흑자 규모를 더욱 확대해 나갈 계획이다.
동양 제과의 강점은
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제품명(가제): 타페민 껌
(tapemin – taurine – peppermint 의 합성어 )
2. 왜 “타우린” 인가 ?
- 광범위한 기능성에 비해서 제과류의 상품화가 더딤
- 콜레스테롤계 조절, 간장해독, 피로회복
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스(Parathinose)
제2절 당알코올
(1) 솔비톨(Sorbitol)
(2) 에리스리톨(Erythritol)
(3) 자일리톨(Xylitol)
Ⅲ. 인공감미료
제1절. 합성감미료
1. 사카린(Saccharin)
2. 슈크라오스(Sucralose)
3. 시클라메이트(Cyclamate)
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제과업체로 우뚝설 것이라는 전망이 이어진다.
<참고문헌>
김준선, 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례, ㈜오리온 마케팅 부문, 2007
서원주, 중국에 진출한 한국기업의 인적자원관리 현지화에 관한 연구: 오리온식품, 한미약룸 사례기업
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