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롯데 자일리톨껌
1. 출처
2. 분석
*내용적 분석
①헤드라인(HRADLINE)
②서브헤드(SUBHEAD)
③바디카피(BODYCOPY)
④슬로건(SLOGAN)
⑤회사명과 주소
⑥캡션(CAPTION)
⑦트레이드마크(TRADE MARK)
⑧키 비주얼(KEY VISUAL)
⑨코퍼레이트
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롯데 자일리톨 도입배경
1. <건강에 대한 관심 증대>
심심풀이의 맛 위주의 시장 ->건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장 : 껌을 씹으면 충치가 생긴다는 치과 의사들의 조언 때문에 소비자의 무설탕 껌 선호도가 높아짐.
맛도 좋고
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분석 (threat)
2. STP
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, 생산자를 둘러싼 환경 등 환경적 요인까지 관계 형성과 구축에 최선을 다한 결과라고 볼수 있다. MPR의 기본 특성이 “신뢰할 수 있는 정보와 인상의 커뮤니케이션”인 만큼 자일리톨 껌의 이러한 관계형성 전략도 MPR의 종은 한 예이다.
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자일리톨 효능 알리기
광고모델 : 핀란드인
소비자의 신뢰구축
즉석추첨방식 IMC 정의
1. CJ Mall
TARGET MARKET
PRODUCT POSITIONING
광 고
PR
SP
기 타
CJ Mall의 성공요인
2.롯데 자일리톨 껌
롯데 자일리톨 껌
TARGET MARKET
차별화 전략
PRODUCT
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자일리톨 소개
충치 예방 효과가 있는 감미료
설탕과 비슷한 단맛, 설탕에 비해 낮은 칼로리
청량감(시원한 맛)
주 원산지는 핀란드
- 자일리톨 성분과 충치 예방의 관계
① 충치 원인균 성장을 억제
② 치아 표면의 세균막인
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자일리톨을 습관적으로 섭취한다는 것이 충치 감염 예방에는 가장 효과적이라는 것을 선전하고 있다.
자일리톨 껌은 계속 성장할 것인가?
현대 Marketing의 Trend 중에 "성장곡선을 그리고 있는 한 그것은 성장기이다."라는 말이 있다. 자일리톨
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선정이유
기존의 껌은 풍선껌, 맛있는 껌으로 인식
자일리톨은 “자기전에 씹는껌 “양치후에 씹는 껌”이라는 카피로 인식
치아에 좋은 껌이라는 인식
성공요인에 의문을 가짐
롯데 자일리톨의 소개
1890대 독일과 프랑스의 연구원들
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롯데 자일리톨 도입배경
1. <건강에 대한 관심 증대>
심심풀이의 맛 위주의 시장 ->건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장 : 껌을 씹으면 충치가 생 긴다는 치과 의사들의 조언 때문에 소비자의 무설탕 껌 선호도가 높아짐.
맛도 좋
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껌 시장에도 영향을 미쳐 의학적 기능이 첨가된 하이테크 껌이 세계적으로 각광을 받고 있었다. Ⅱ 서론
-자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과 점유율
-자일리톨이란 무엇인가
Ⅱ 본론 1
-롯데 자일리톨 도입
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