|
전략과 경쟁전략도 변화하여야 한다. 이러한 변화의 패턴을 이해하고, 변화의 패턴에 적응할 수 있는 전략을 마련하는 동태적 마케팅관리의 방안을 제시하는 것 또한 마케팅관리론의 내용을 구성한다.
모든 계획은 실행되어야 비로소 효과를
|
|
|
마케팅론 4판, 박영사, p. 117
TW
OW
철수전략
제품/시장 집중화전략
핵심역량 강화전략
전략적 제휴
TS
OS
시장침투전략
제품확충전략
시장기회 선점전략
시장/제품 다각화전략
[그림 6-2] SWOT 분석
5) SWOT에 의한 전략 분석
리더피아는 휴넷의 서브
|
|
|
전략
(1) 콜라보레이션 전략
(2) 친환경 경영전략
(3) 생산물류전략
4. H&M SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. H&M STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. H&M 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
|
|
|
마케팅
I. 마케팅의 개념
1. 마케팅의 개념
2. 외식마케팅의 기본적 개념
II. 마케팅의 발전과정
1. 생산지향시대
2. 제품지향시대
3. 판매지향시대
4. 마케팅지향시대
5. 사회지향적 마케팅개념
III. 외식마케팅 전략
1. 외식시장
|
|
|
이미지가 악화될 수도 있다. 이것은 보다 수익성 있는 타 부문에 자원을 투입할 수 있는 기회를 잃게 하며, 현재의 수익성과 미래의 수익성 기반을 약화시키는 결과를 초래한다.
쇠퇴기에 접어든 산업(제품)에 대한 마케팅전략으로는 다음과
|
|
|
리미엄 제품 출시와 마케팅 전략 수립에 있어 중요한 참고점이 될 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
김영훈 저, 마케팅관리론, 부크크(bookk), 2020
복준영 저, 마케팅 관리론 (핵심 실무 중심), 북페리타, 2019
김병욱 저, 마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실
|
|
|
믹스 변수에 전략적으로 마케팅예산을 할당해야 한다.
4. 마케팅통제
마케팅믹스를 중심으로 마케팅전략이 수립되면, 마케팅관리자는 마지막으로 마케팅활동의 진행을 조정하고 평가 통제하는 수단을 구비해야 한다. 마케팅통제(marketing cont
|
|
|
)
3) Positioning (포지셔닝)
(2) 제주항공 마케팅믹스 4P전략
1) Product (가격전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)
(3) 제주항공 고객관리마케팅 전략 (CRM전략)
6. 제주항공 경쟁상황분석
7. 제주항공 미래전략 제안
|
|
|
마케팅 관리자는 제품수명주기의 분석대상이 제품범주, 제품유형, 개별상표
등에 따라서도 변화될 수 있는 점을 고려하여 제품수명주기의 분석을 행하여야 할 것
이다.
- E N D - Chapter 8 신제품개발과 제품수명주기
1 신제품 개발
2 신
|
|
|
관리)
1. 실세계의 상표를 활용한다
2. 사용자에게 유틸리티를 제공한다
3. 디지털 선전을 다양하게 개발해 활용한다
4. 가능한 많은 파트너 관계를 맺는다
5. 상표(도메인) 보호에 힘쓴다
6. 고객의 말을 경청한다
Ⅳ. 기업마케팅믹스관리
|
|
메뉴펼치기
