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특성을 고려 하지 않음
국내 어린이 신체사이즈에 적합 하지 않음
포지셔닝
아기 활동을 편안하게 해주는 걸음마 기저귀
실패 요인
경쟁사 제품에 비해 제품이 좋이 않음
국내 소비자의 요구를 적극적으로 반영 하지 못함
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고객의 美와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는
글로벌 기업 AMOREPACIFIC
1945년 설립, 대표이사 서경배
화장품, 생활용품, 건강식품, 녹차를 생산 판매 기업 소개
내수 시장 공략
해외 시장 공략
SWOT
보완점 및 결론
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*기업 사명:
소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을
선도하고 건강과 복지향상에 기여한다
유아아동용품, 여성용품 ,가정용품, 스킨케어, 시니어케어, 병원ㆍ산업용품
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“아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.”
( 1945년 9월 서성환 회장이 ‘태평양 그룹’ 설립 )
부드럽고 세련된 美의 이미지 ’AMORE’와
강하고 기업적인 이미지 ‘PACIFIC’이 만나 탄생한
“ AMORE PACIFIC ” Ⅰ.서론
1. 기업
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- 대체재:온라인 쇼핑
▲2013년 기준 올리브영 시장 점유율이 과반 이상
▲ 올리브영과 왓슨스 모두 시장 점유율 유지 및 확보를 위해
지속적인 가격 인하 정책으로 막대한 영업 손실이 발생
(올리브영 -9.9억원, 왓슨스 -99억원)
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브랜드 경 쟁력 높임
2. \"F3 유로시리즈\" 등 세계 유수의 자동차경주대회에 프리미엄 타이어인 \"엑스타 (ECSTA)\"로 후원해 제품의 품질을 인정.
3. 일본에서는\"슈퍼 GT\"라는 자동차경주대회를 통해 마케팅하고 있다.
4. 외국인들이 회사 브랜드
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기업을 경
영하고 마케팅활동을 수행할 때 어떻게 달라지는가를 보여주는 성공사례를
몇 가지 들어본다.
IV. 고객중심 사고의 성공사례
1. 제조업체의 성공사례
중저가 의류시장에서 괄목한 성과를 보였던 지오다노(GIORDANO) 브랜
드의 성공도
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마케팅활동이 필요한 것으로 지적 됐다. 또한 특이사항으로서, 중국인은 우리 기업이 중국 현지에 투자하여 생산된 제 품의 브랜드를 더 선호하는 경향을 나타냈다. (KOTRA 설문조사)
·ONG의 브랜드 마케팅
- 엄격한 품질관리를 통한 소비자 욕
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마케팅, 제품프로모션
Ⅳ. PR사례 분석
1. 기업의 새로운 이미지를 위한 PR 사례
2. 조사 및 기획
3. 평가
4. 조직 내 종업원 PR 사례
1) 배경
2) 조사 및 기획
3) 결과 및 평가
5. 기업의 위기관리 PR 사례
1) 배경 및 문제
2) 조사 및 기획
3)
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전략을 선택
Flexibility
그룹차원의 이미지 재고를 위해 선택한 전략은 ‘국가이미지’ 전략을 선택
Flexibility
선택과 집중을 포기하고 핵심사업을 집중적으로 육성
platform Sharing
규모의 경제 대신 플랫폼의 공용화
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