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식초의 건강음료라는 것을 잘 알 수 없다.
정의
소비자들에게 마시는 식초라는 인식이 부족하므로 정확한 자리매김이 필요 .
목표 – 소비자들의 인식 속에 마시는 식초를 지배하는 홍초 인식을 줄이고 리 네이밍한 백년동안의 제
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세계시장을 장악하라 ‘아이리버’)
2. 교재 外 '웰빙'마케팅 사례
1). 사 례 1 ( 생명평화 ‘지리산 둘레길’)
2). 사 례 2 ( 타서먹는 식초음료 ‘마시는 홍초’)
3). 사 례 3 ( 생활곁에 행복채움 ‘하나로 마트’)
Ⅲ. 결론 및 느낀 점
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마시는 식초 시장 점유율은 청정원 ‘마시는 홍초’가 60%로 업계 1위
일본 시장 진출 후 일본 마시는 식초 시장 점유율 1위 차지(13.5%)
현재 800여 개인 일본 내 유통 점포를 3천 개까지 확대할 계획
고기양념장 국내 양념장 시장 점유율 1
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므로 인지도 확보라는 원래의 목적뿐 아니라 상대적인 비용부담도 줄일 수 있다.
ⅱ)\'홍초\'를 활용해 보자.
→ 홍초는 청정원의 7년 부동 시장점유율 1위 브랜드로, 마시는 식초 시장에서 60%라는 엄청난 소비층을 확보하고 있다. http://www.consum
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마시는 용기도 예뻐야 한다는 의견에 따라 홍초 용기를 지금의 와인
병 모양으로 전면 리뉴얼 했다. 이후 심플하고 단아한 홍초 용기는 소비자의 반향을 모아 연 매출 300억을 올리는 음용 식초시장의 강자로 자리매김 하였다.
5. 청정원 향후
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마시는 홍초? 비밀다이어리’를 개발하여 20대 여성을 타깃으로 다이어트 관련 정보를 제공하였다. 다이어트 음용식초라는 홍초의 콘셉트에 맞게 비만도 체크, 운동열량 계산, 식단 칼로리, 홍초 레시피 등을 재미있게 접할 수 있도록 하였다.
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마시는 홍초? 비밀다이어리’를 개발하여 20대 여성을 타깃으로 다이어트 관련 정보를 제공하였다. 다이어트 음용식초라는 홍초의 콘셉트에 맞게 비만도 체크, 운동열량 계산, 식단 칼로리, 홍초 레시피 등을 재미있게 접할 수 있도록 하였다.
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식초 음료 시장의 성장
‘청정원 마시는 홍초’ 출시를 기점으로 올해에는 롯데칠성, 웅진식품, 한국 야쿠르트 등의 후발 주자들이본격 가세, 식초 음료 시장은 2005년 100억원 대에서 2006년 450억원 대까지 성장 기존 식초 음료에여성에게 좋
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마시는 홍초
사과농축액 주요, 벌꿀, 폴리덱스트로스, 액상과당, 저감미당, 올리고당,
사과 식초
주정, 사과농축액, 구연산, 발효영양원, 맥아엑기스, 사과향.
고주장
맥아엿, 소맥분, 밀쌀, 정제염, 주정, 쌀, 마늘, 양파, 종국, L-글루타민산나
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홍초’ 등을 들 수 있는데 ‘미초’같은 경우에는 과일 발효 식초 희석 음료로 매실, 석류, 사과 등 3종류 맛으로 구성되어 있고, 현재 송혜교를 전속 모델로 고용하여 광고하고 있는 중이다, ‘마시는 홍초’는 현재 한채영을 전속 모델로 고
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