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하여 가격을 설정하고 유통과 촉진을 시도해 보았다. 젊고 도전적 이미지 차별화를 토대로 끊임없이 브랜드의 의미를 재정비하고, 다양한 맛의 콜라 출시하여 '펩시 챌린지'의 예처럼 펩시가 코카보다 값도 싸고 맛도 더 좋다라는 지속적인
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코카콜라 ‘코크플레이’ 수출된다 (04.12.20)
두산 소주 홈페이지 (http://www.soju.co.kr)
인워드 브랜딩 대표 노장오-브랜드 이미지... 실패한 ‘米’소주, 성공한 ‘山’소주 1.서론
2.마케팅 성공사례 - 한국 코카콜라
코카콜라의 스포츠 마
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코카콜라와 나란히 설 수 있는 이유?
-----> 실패 사례 <------
4. 콜라 시장에 진출하여 후퇴한 한국 기업 콤비 콜라, 8.15
1) 콤비 콜라
① 콤비 콜라의 소개
② 콤비 콜라 시장 진입 시 마켓팅 전략
2) 8.15 콜라
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하자는 방향으로 설정하였고 코카콜라가 아닌 펩시콜라를 선정함으로써 세계적으로 콜라업계에서 2위의 자리를 차지하고 있는 펩시가 코카콜라의 시장점유율을 좀더 잠식하고 코카콜라와의 경쟁을 통해 지속적으로 더 좋은 브랜드를 개발
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하는 등 수입 맥주 시장에서 지속적으로 리더의 자리를 지켜왔다. 이는 하이네켄의 뛰어난 맛과 브랜드 이미지가 맥주 시장에서 줄곧 호평을 받아왔기 때문이다. 즉 하이네켄은 가격이 높아 가격대비 만족도에서는 조금 낮은 순위로 나올지
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코카콜라는 전 세계의 모든 기업과 상품을 통틀어 브랜드 가치가 가장 높은 상품으로 보통 명사화되어 있다. 코카콜라를 상징하는 대표적인 자산에 대해 자세히 살펴보면 다음과 같다.
1. 코카콜라 빨간 원형 아이콘
코카콜라를 상징하는 대
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Marketing
4. Appearance of SNS Marketing
5. Traditional Marketing and SNS Marketing
1) A different compare with traditional marketing
2) Strong point of SNS Marketing
6. Current State of SNS Marketing
Chapter4. Case Study
1. Global case study
1) Coca cola case
2) McDonald Case
2.
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표준화전략
각국 시장의 환경차이에 관계없이
동일화된 전략
현지화전략
현지시장의 기후, 사용조건, 제품선호도 등의 차이가 존재할 경우
현지시장에 적합하게 수정 · 적응하는 것
십자가폰 리디 C98
기독교인들을 위해 만든 십자가
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을 내놓았다.
그런데 이변이 일어났다. 전국의 코카출가 애호가들이 거센 저항을 하고 나섰다. 그들의 주장은 클래식 코카콜라(Cassic Coke)를 마실 수 있는 권리를 달라는 것이었다. 그 권리를 돌려주지 않을 경우 대대적인 불매운동도 불사하겠
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하며 조화를 이루어야 성장을 달성하며 살아남을 수 있기 때문이다. 즉, 공고한 브랜드를 확보하고 있는 코카-콜라사가 다음 100년에도 여전히 브랜드 가치를 더욱 상승시키며, 최고의 음료회사로 지속가능한 비즈니스를 하기 위해서는 톡톡
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