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하는 욕구에 기반하여 결정을 내리는 것이다. 이러한 특성을 이해하고 커뮤니케이션을 준비해야만 앞서 제시한 여섯 가지 프레임워크를 효율적으로 실행할 수 있다. 효율적인 조직 운영과 인재 개발, 브랜드 포지셔닝, 우수한 고객 서비스,
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코카콜라(주)
❖ 총자산 : 216억 23백만 달러(1999)
❖ 매출액 : 198억 5백만 달러(1999)
코카콜라의 이름
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❖ 제조사는 이 제품의 이름을 Coca-Kola 또는 Koka-Kola라 하지 않고 Coca-Cola
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코카콜라의 슬로건
1886 마시자 코카콜라 1904 맛좋고 상쾌한
1917 하루에 3백만 잔 1922 갈증에는 계절이 없어요
1925 하루에 6백만 잔 1927 지구 곳곳 어디서나
1926상쾌한 이순간 1932 얼음같이 차가운 햇살
1938 갈
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코카콜라의 유래-만든이 재료
코카콜라의 발전 전략
판매전략 -비법
광고전략 -그 변화
미국사회 변화와 다이어트 콜라★-웰빙과 로하스 문화 그에 따른 광고 변화
미국문화와 코카콜라- 의의두기 코카콜라의 유래
코카콜라의 발
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1. 코카콜라 샤인의 조직문화 구성요소
0 인공물과 창조물
코카콜라는 지역 노동법과 국제협약을
준수하고,업무처리 절차는 하향식 절차를 따른다.
0 가치관
고객중심의 마케팅을 우선시 하고,
1:1마케팅 서비스를 실시하고 있는 기업
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브랜드파워 1위
• 외식산업, 패스트푸드, 극장업체와 협력
• 세계에서 가장 존경 받는 기업에서 코카-콜라 컴퍼니는 4위
출시한지 120년이 지난 지금도
전세계적으로 1초에 7000병, 1일에 14억병을
판매하며 엄청난 브랜
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I. 코카콜라의 탄생과 역사
코카콜라의 탄생
1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발.
전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료.
1968년부터 국내 생산 시작.
코카콜라의 역
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코카콜라
코카콜라는 전 세계적으로 보급되어 있고 전 세계인들에게 많은 사랑을 받고 있다
브랜드 가치 3위에 빛나는 만큼 타 기업에 비해 앞서있는 마케팅 전략을 분석하고 콜라하면 대표적으로 떠오르는 경쟁기업인 펩시와 비교분석을
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하락하였다. 고심 끝에 코카콜라사는 식수는 더 이상 공공재가 아닌 소비재임을 강조하며 최고 음료시장에서의 블루칩은 바로 물인 것을 이용하여 새로운 음료브랜드를 출시하였다.
코카콜라의 이미지는 달콤함, 청량감, 웰빙과는 거리가
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코카-콜라의 사장직을 맡게 되면서 전세계적으로 코카-콜라가 알려지기 시작함
❻ 1961年 : 스프라이트, 터부, 프레스카 같은 새로운 브랜드를 출시
❼ 1978年 : 포장청량음료를 중국에 시판하도록 허가 받은 유일한 회사가 됨
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