|
코카 콜라 측의 방어에 여러 가지 사업으로 다각화에 성공하고 효과적인 마케팅을 펼치고 있는 펩시측의 치열한 공격전은 마케들 뿐만 아니라 소비자들에게도 두고두고 관심거리고 남을 것이다. 1. 코카콜라의 역사 및 브랜드가치
1) 코
|
|
|
코카콜라가 수십 년 동안 음료시장에서 불굴의 회사로 남아있는 이유 중에 하나를 본 듯한 느낌이 보고서를 작성하는 내내 들었다. 그들의 지방화전략은 그 지방에 맞게 프로모션을 한다는 수준에서 그치는 것이 아니라, 본래의 브랜드를 그
|
|
|
브랜드 가치 1위라는 영예를 아무나 가질 수 있는 것만도 아니고, 이렇게 코카콜라가 성공할 수 있었던 것에는 뭔가 특별한 것이 있다는 생각이 들어 코카콜라라는 기업을 선정하게 되었다.
그리고 웰빙 열풍으로 인해 위기에 부딪
|
|
|
브랜드가치를 가지고서 1997년 말 기준 시장가치 2,110억달러가 넘는, 매출액 1,647억달러, 순이익 41억달러의 거대한 회사로 성장했다. 전 세계 소비자가 1초당 1만1,610잔의 코카콜라를 즐기며(하루에 코카콜라는 10억잔), 지금까지 생산된 코카콜
|
|
|
marketing)을 수행해 왔다. 그런데, 1886년 코카콜라를 생산하기 시작한지 근 1세기 이후인 1980년대 들어 기존 코카콜라의 여러 가지 변형 (different
versions)을 개발하였다. 즉, 당사는 콜라시장에서 소비자들의 요구가 다양해짐에 따라,
|
|
|
코카콜라를 떠올릴 땐 흔히 ‘붉은색‘ 의 모양과 잘록한 콜라병을 떠올릴 수 있을 것이다. 빨간 바탕에 휘갈겨 쓴 듯 한 글자 혹은 흰 바탕에 빨간 글씨로 새긴 코카콜라의 로고는 붉은색 특유의 강한 인상을 남긴다. 이는 상징을 선호하는
|
|
|
하여 겨울 판매량을 늘이는 마케팅을 전개하게 된 것이다
이 책에서 저자는 코카콜라, 카지노 기업인 하라(harra’s), 미국의 고객 정보 판매 업체들, GM, P&G와 같은 선진 기업들의 마케팅의 혁신 사례를 설명하였다. 현대 마케팅은 CRM, 브랜드
|
|
|
하지 못했다. 1888년에서 1891년 사이에, 모르핀 중독으로 항상 돈이 궁했던 펨버튼은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 $2,300에 아사 캔들러라는 애틀란타 사업가에게 넘겨주었다. 캔들러는 코카콜라사 첫 번째 사장이자 코카콜라사와 브랜드에 실제
|
|
|
천부적인 사업가였던 아사 캔들러는 코카콜라를 단순한 발명품에서 하나의 사업으로 변신시켰다. 그는 시장에 갈증을 느끼는 소비자들이 존재한다는 사실을 잘 알고 있었다. 캔들러는 그러한 소비자들에게 이 새롭고 흥미로운 음료를 소개
|
|
|
코카콜라의 강력한 마케팅 전략
2001년부터 시작된 펩시의 공격적인 마케팅 전략은 코카콜라와의 격차를 상당히 좁혀 추월 가능성도 예상되고 있다. 그러나 아직 브랜드 이미지 쪽에서는 벌어지는 셀 수 없이 다양하고 강력한 코카콜라의 마
|
|
메뉴펼치기
