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커피가 승리를 거두는 배경이 되었다. 반대로 부르주아들이 끊임없이 공격하던 귀족의 특징인 게으름과 살찜의 표상이었던 포도주와 맥주와 같은 과거의 자극제는 이전의 시장에서 점하고 있던 그 확고부동한 위치를 커피와 새로운 자극제
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경쟁상황
2. 내부상황분석
a. 제품상황
b. 소비자분석
3. SWOT분석
a. SWOT 와 자사문제점
b. SWOT 전략
Ⅱ. Marketing Goal (마케팅 목표)
1. 제품수명주기
2. 매출목표
3. 브랜드 포지셔닝
Ⅲ. Marketing Strategy (마케팅 전략)
1
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1. 연구방향
★ 국내 최초의 Take-out 커피 전문점으로 업계를 선도하고 있는 스타벅스의 전략을 살펴본다.
★ 국내 커피시장과 경쟁시장분석을 통하여 스타벅스커피코리아가 현재 처해있는 시장상황을 분석하여 미래의 시장을 예측하고 분
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리를 통한 최고의 제품 판매
2. 조화와 대조가 어울어진 스타벅스 특유의 통일된 스타일 정착
3. 차별화되고 남다른 유통전략
4. 사장과 직원이 아닌 사업 동반자로서의 partnership강조 1. 개요 및 탄생배경
2. S W O T 분 석
3. 4P mix 변
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스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
THE WEEKLY ECONOMIST.
매일경제. 1. 스타벅스 기업 개요
2. 내부환경 분석
-SWOT 분석
-PORTER'S 이론
3. MARKETING MIX
-STP
-4P분석
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Starbucks 커피 인터내셔널과 ㈜신세계가 라이센스 계약을
체결하여 국내법인 ㈜ 에스코 코리아를 설립
1999, Starbucks 커피 서울 1호점(이대점) 오픈
2003, 79개의 매장을 보유
2006, 현재 전국에 150개 이상의 매장을 보유
경제적 환경
1) 경
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커피를 가지고 한국에 TAKE-OUT 문화를 정착
다양한 IMC 전략을 통해 국내에 커피문화 형성
02
기업소개
IN USA
1971년 4월 "Starbuck Coffee, Tea, and Spice"라는 상호를 갖고 시애틀에 첫 번째 스토어를 오픈.
이태리의 커피문화를 미국의 Starbucks에
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석
네 슬 레
한국 네슬레의 역사
강 점 과 약 점
소비자와 커뮤니케이션
3. 상 황 분 석
고 객 만 족 도
브 랜 드 파 워
시 장 점 유 율
경 쟁 사 분 석
4. 향 후 전 략
신제품 개발
광고를 통한 재포지셔닝
co-marketing
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철저히 연구하라
04. 맞춤 서비스를 하라
05. 로맨스를 맛보게 하라
06. 사람이 감성 마케팅의 중심이다 PART1 : 감성세대를 잡아라
PART2 : 스타벅스의 감성 마케팅 5P
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
PEOPLE
PART3 : 스타벅스의 감성 리더십
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Experiential marketing을 실현시켰다. 1. WHO IS STARBUCKS?
2. THE MISSIONS OF STARBUKS
3. STARBUCKS & IMC IN U.S.A
4. STARBUCKS & IMC IN KOREA
1) 시장진입과 성공
2) 한계 및 문제점
3) 해결 대안으로서의 IMC전략
①Jazz Concert
②'Coffee of the Day'
③PPL
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