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스타벅스의 ‘우리의 사명’
비 젼
인사전략
Marketing 전략
1. 제휴를 통한 전략
2.적극적인 소비자 의견반영
▶푸라푸치노
▶ 음악 CD 개발
▶ Green Team 창설
4P 분석
1. Product
1) 브랜드 전략
2) 제품 전략
2. Price
3. Place
4. Promo
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커피제품 시장분석
1) 원두 커피시장의 규모
2) 국내 원두커피 시장 현황
3) 국내 커피 브랜드 숍
Ⅲ. 자사분석
1) 탐앤탐스
2) 탐앤탐스 성공요인분석
3) 사회활동
Ⅳ. 경쟁사 분석
1) 망고식스
2) 스타벅스
3) 할리스 커피
4) 카페베네
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커피숍 오픈
하워드 슐츠, 스타벅스 6개 매장과 브랜드 380만 달러에 매입
- 이후 10년만에 25,000명 종업원과 1300개 이상의 매장
신세계와 라이선스 계약 채결, 스타벅스 코리아 출범
- 2010년 현재 국내 319개 매장 운영 중 기업 창업배경, 기
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Starbucks가 나온 적이 있는데, 오스틴 파워 의 경우 Starbucks의 고급적이고 지적인 이미지와 맞지 않아 오히려 역효과를 낼 수 있다. 그래서 Starbucks와의 이미지가 맞는 선별된 영화를 공략해야 할 필요가 있다. 1. 스타벅스의 swot - 분석
2. 구
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경제 칼럼리스트)
- CSR은 수익창출이라는 기업의 가장 중요한 역할을 벗어나게 함으로써 시장을 왜곡할 수 있기 때문에 바람직하지도 않을 뿐만 아니라 잠재적으로 매우 위험한 것일 수도 있다. Part 1. 기업의 사회적 책임
1. 기업의 사회
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문제 인식
“커피도 마시고 예쁜 다이어리도
갖고 싶어~어디로 갈까?”
Need recognition
발생
내적 정보 탐색
2010년도 스타벅스 다이어리 구매경험
앤젤리너스 다이어리
광고를 접한 기억 회상
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리에게 제시해 준 가치규범을 뜻한다.
이상에서는 이(理)와 사(事)의 관계문제에 있어서 주로 사의 의미를 중심하여 살펴 보았다. 그런데 관점을 바꾸어 보면 이(理)와 사(事)의 영역을 구분하는 경우 이(理)에 대한 탐구의 중요성과 가치가 더
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3. 민들레영토 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 민들레영토 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
5. 정리
Ⅲ. 결론
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‘카페베네’: 대한민국 최초의 유럽풍 카페. 1. 브랜드 소개 (Brand Introduction)
2. 브랜드 상황 (Brand Situation)
3. 브랜드 분석 (Brand Analysis)
4. 브랜드 4 P Mix (Brand 4P Mix)
5. 브랜드 마케팅 전략 (Brand Marketing Strategy)
6. 결론 및 제언 (Conclusion)
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스타벅스의 \'프라푸치노(frappuccino)\'는 이를 모방하여 출시된 것이다.(커피빈 코리아 J 과장 인터뷰)
등은 커피빈의 강력한 혁신에 기초한 경쟁우위를 잘 나타내 주는 사례라고 할 수 있을 것이다.
(3) 차별화된 Service
스타벅스에 대한 커피빈
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